Теория и практика массовой информации. Шпаковская С.В - 120 стр.

информации?! О приемах креативной компоновки и эффективной подачи
новостей и пойдет дальнейший разговор.
     Итак, новость – способ привлечения внимания к некоторой струк-
туре, личности или замыслу, внимания, разумеется, не абстрактного, а
ведущего к установлению позитивных взаимоотношений, влияющего на
увеличение продаж товаров или услуг, на рост авторитета в обществе, что,
в свою очередь, имеет целью, например, попадание в органы исполнительной
или представительной ветвей власти. Если внимание привлечено, его нужно как
минимум «поддерживать на плаву», а как максимум усиливать, т. е. опять
создавать новости. Получается своего рода бег на длинную дистанцию, размер
которой никем не ограничен.
     Какие методы лучше использовать, чтобы этот бег не прерывался?
Переходя к рассмотрению приемов конструирования новостей и к де-
монстрации примеров их применения, замечу, что если примеры носят частный
характер и взяты по большей части из собственной ПР-практики автора, то
приемы имеют общеметодологическое значение, отсюда пользоваться ими
может практически любой субъект, занимающийся деятельностью самого
разного профиля.
     Один из самых очевидных, распространенных и не стареющих приемов
— привязка новости к «круглой» дате. Однако не столь очевидно другое:
информационный выход будет большим, если к некоторой дате вы отнесетесь
не как к дню в календаре, а как к жизненному событию, продолжительному и
многоступенчатому, лишь формально обозначаемому этим днем.
     Повод для выдачи информации не обязательно привязывать к праз-
дничной дате, а можно и к той, когда произошло или должно будет произойти
важное для всего общества или значительной его части событие. Более
того, и само это событие, и связанный с ним праздник можно просто-напросто
придумать.
     Придумывание праздников — один из самых распространенных методов
продвижения информации на Западе. Хорошим примером применения такого