Теория и практика массовой информации. Шпаковская С.В - 121 стр.

метода может служить информационная кампания, развернутая в. США в 1984
г. в связи с предстоящей продажей компанией «Макдональдс» 50-миллиардного
гамбургера.
      Метод придумывания праздников особенно актуален для нашей страны,
где   у   многих   людей,   в   том   числе   работников   СМИ,   неистребимо
благоприобретенное в предыдущей жизни пристрастие ко всяческим юбилеям.
Поэтому у нас можно смело придумывать абсолютно любой юбилей. Скажем,
когда Международный пресс-клуб вставал на ноги, появилась необходимость
собрать VIP (англ, veiy important person — очень важная персона) и
журналистов для неформального престижного общения. В приглашениях было
написано добро пожаловать на праздник— Пресс-клубу исполнилось 200 дней.
Повод был признан достаточным и даже оригинальным.
      Любопытен прием, когда вы, не будучи уверенными в том, что ваше
событие с удовольствием «проглотят» СМИ, придумываете ему «в довесок»
второе, желательно инго профиля, т. е. предлагаете событие на выбор. В
качестве примера можно привести ситуацию 1994 г., когда российское
население еще недостаточно пресытилось политикой и образование новой
партии могло привлечь к себе внимание. Одной из партий, «раскрутка» которой
на первом этапе деятельности проводилась грамотно и эффективно, стала
Партия Большинства (ПБ). В преддверии своего учредительного съезда ПБ
разослала в СМИ пресс-релиз с анонсом сразу двух событий: 12 февраля партия
проведет шоу-турнир по контактному каратэ, а 15 февраля — свой
учредительный съезд. Прием сработал, и ПБ была упомянута в разных ракурсах
разными СМИ по разному поводу.
      Но и в одном событии стоит поискать различные составляющие, что
может существенно расширить спектр обрабатывающих вашу новость СМИ.
Например, ваша фирма занимается продаже головных уборов. Время года -
весна, вы получаете новую коллекцию. Приближается первоапрельский «день
дураков», а это может быть использовано как повод для написания статьи о…
реформе в Красной армии в 20-х годах, получившей неофициальное название