История связей с общественностью. Электронный учебник для дистанционной формы обучения СО. Шпаковский В.О - 125 стр.

                                   125
ощущение причастности к событиям, изображенным на фотографии,
сопереживание ее героям. Вместе с тем, фотография - это интерпретация
тщательного замысла фотографа, а не объективная регистрация событий. При
этом на интерпретацию влияют весь наш личный опыт и культурная среда.
     В фотографии используются различные символы, и для правильной
интерпретации образа в политической рекламе необходимо, чтобы эти
символы были хорошо знакомы аудитории и ею понимаемы. Существуют
символические приемы, которые вызывают определенные чувства при
восприятии    фотографического    образа,   например,     использование    в
политической рекламе «старых» фотографий или специально состаренных»
для того, чтобы вызвать ностальгические чувства по молодости или
«прежним» временам. Многие образцы политической рекламы во время
российских президентских и губернаторских избирательных кампаний были
сделаны с использованием этого приема.
     Последователи    отмечают,   что    фотографы,    обычно     снимающие
политика на фоне государственных символов всегда стараются старых
представить   молодыми,    обрюзгших     сделать     стройными,    а   лысым
подрисовать хотя бы некоторое подобие волос.


     Листовки.
     Жанр листовки как формы политической рекламы также имеет давнюю
историю. Если в Древней Греции и Древнем Риме послания к врагам писали
на камнях, то в Америке во время войны за независимость уже активно
распространялись листовки в их современном виде. Во время Первой
Мировой войны листовки разбрасывались с самолетов, и не случайно на
польском языке слово листовка звучит как «улетка».
     Во время революции, гражданской войны и интервенции большевики
придавали огромное значение листовкам. В. Ленин лично писал тексты
листовок, направленные на моральное разложение войск противника.