История связей с общественностью. Электронный учебник для дистанционной формы обучения СО. Шпаковский В.О - 127 стр.

                                     127
     После Второй Мировой войны было еще много войн - в Юго-
Восточной Азии, на Ближнем Востоке, в Афганистане, Чечне, Югославии.
Листовки в этих воинах являлись средством не только политической
рекламы, но и средством ведения боевых операций.


     Политическая реклама на телевидении.
     Телевидение стало уверенным посредником между политиком и
населением. Политик делает сообщение для телевидения, которое в свою
очередь транслирует его населению. Телевидение создает такое мощное
информационное поле, которое становится базой для формирования и
изменения оценок и электорального выбора у избирателей.
     Благодаря телевидению успешные политики вынуждены были принять
новый стиль политической риторики и лидерства. Главными составляющими
успеха в кампании с использованием телевидения стали внешний вид, стиль,
имидж, личная репутация. Так, американская политика изменилась в момент
возникновения телевещания 2 ноября 1920г., когда заработала станция КДКА
в Питтсбурге.
     В    1952   и   1956    годах     Д. Эйзенхауэр   и   А.   Стивенсон
экспериментировали с теле- и радиорекламой. Первый ролик - у Эйзенхауэра,
где он отвечал на вопросы простых людей на улице. Президентская кампания
1960г. стала водоразделом в истории политической рекламы в избирательных
кампаниях, и Дж. Кеннеди стал телевизионным прототипом кандидата. А в
1964г. команда Л. Джонсона показала по телевидению ролик против
Б.Голдуотера, имеющий сильную антиядерную направленность, ставший
всемирно известным сразу же после его демонстрации.
     Телевизионная реклама во время важнейших политических событий в
стране - референдума, деноминации национальной валюты, федеральных или
региональных выборов - стала в России не только особой индустрией, но и
мощным средством психологического воздействия на население.