История связей с общественностью. Электронный учебник для дистанционной формы обучения СО. Шпаковский В.О - 30 стр.

                                         30
           б)   манипулирование «эмоциональными» темами для большего
           воздействия на читателей (например, ужасающие условия жизни
           негритянских и индейских поселений);
           в)   издание памфлетов (1500), использовавших сатиру, иронию,
           аллегорию, даже ругательства для эмоционального восприятия уже
           опубликованных рациональных аргументов;
           г)   листовки и воззвания (прообраз ньюс-релизов).
     Итогом работы революционеров с прессой было то, что большая часть
американских газет приветствовали революцию, во многом сформировав
общественное мнение.
     Таким       образом,   в   период        борьбы   за   независимость   США
отрабатывались первичные ПР-технологии, получившие в дальнейшем
широкое распространение. Одна из первых политических кампаний по
пропаганде и разъяснению первой в истории человечества Декларации прав
человека (Декларация независимости США 1776 года, инициатор - Т.
Джефферсон) дала толчок развитию ПР в Америке и во всём мире.
     Сами американские исследователи особую роль в формировании
эффективных связей с общественность в ходе политических компаний
отводят С. Адамсу, который доказал необходимость:
     - создания       организации,   способной         возглавить   компанию   и
объединить людей;
     - использования эмоциональной символики и легко запоминающихся
лозунгов;
     - организация действий, оказывающих эмоциональное воздействие на
публику;
     - опережение оппонентов в интерпретации событий;
     - постоянного непрерывного воздействия на общественное мнение по
различным каналам.
     Все эти принципы стали основополагающими положениями в
становлении американской концепции СО. Заметим, что и сам термин