История связей с общественностью. Электронный учебник для дистанционной формы обучения СО. Шпаковский В.О - 31 стр.

                                    31
«паблик рилейшнз» впервые употребил третий американский президент
Т. Джефферсон, который в 1807 году в черновике своего «Седьмого
обращения к Конгрессу» вместо слов «состояние мысли» поставил
словосочетание   «связи   с   общественностью»      или   «отношения   с
общественностью». Таким образом, в первой четверти XIX века и именно на
американской земле было практически доказано значение налаженных связей
с публикой в решении глобальных политических вопросов.
     Освоение Дикого Запада также сопровождался его популяризацией при
помощи публикации в СМИ слоганов и кейс-историй его героях. Первой
суперзвездой Америки стал Буффало Билл, превратившийся из героя борьбы
с индейцами в пресс-агента, шоумена и героя легенды. В первой половине
XIX века появилась и фигура первого профессионального пресс-секретаря,
которым стал помощник президента Э. Джексона – А. Кендалл. Он готовил
публичные выступления президента, писал за него речи, памфлеты,
разрабатывал ПР-стратегии, изучал общественное мнение и формировал
имидж.
     Специалисты единодушно отмечают, что полуграмотный выходец из
народа Э. Джексон сумел стать президентом США только потому, что его
помощники во время его предвыборной кампании умело использовали весь
арсенал средств воздействия (особенно прессу) на общественность.
     Уже во время гражданской войны 1861-1865 года и южане, и северяне
прилагали немало усилий, чтобы активной агитацией привлечь население
страны на свою сторону. Так, президент Авраам Линкольн по этому поводу,
например, говорил, что для того, чтобы привлечь кого-нибудь на свою
сторону, прежде всего, убедите его в том, что вы ему друг, тем самым,
сформулировав один из будущих принципов «паблик рилейшнз».
     Он не только использовал традиционные средства агитации (памфлеты,
публикации, письма протеста, петиции, организации выпуска новых газет),
но и разработал новые приёмы для завоевания общественных симпатий через
СМИ: свободный доступ репортёров в Белый дом для получения