История связей с общественностью. Электронный учебник для дистанционной формы обучения СО. Шпаковский В.О - 33 стр.

                                      33
усилия специалистов, Ли уже в то время показывал Рокфеллера играющим в
гольф, посещающим церковь и празднующим дни рождения. Первоначально
Ли   использовал    термин    «паблисити»,     но   затем     начал    употреблять
словосочетание «паблик рилейшнз». Именно он первым заложил в основу
этой профессии понятие честности, открытости и первым использовал
раздачу пресс-релизов в широких масштабах.
     Ли можно считать основателем и такого направления ПР, как
коммуникации в условиях кризисов, - широко известны его ПР-акции в связи
с забастовками, железнодорожными авариями, повышением тарифов. Ли
принадлежит     заслуга   в   доказательстве    больших,      чем     при   прямом
лоббировании,      возможностей     ПР.      Его    честное     информирование
общественности     о   проблемах    Пенсильванской      железной        дороги   и
необходимости повышения в связи с этим тарифов оказалось эффективнее
предшествующей работы лоббистов.
     Ли первым из ПР-специалистов занял место одного из ведущих
менеджеров крупной компании. Именно он впервые продемонстрировал
возможности ПР в Европе, руководя в 1910 году филиалом американского
банка в Лондоне.
     Методы ПР, опробованные Ли во время работы в годы Первой мировой
войны в Обществе Красного Креста, вызвали большой приток спонсорских
средств на счёт этой организации и до сих пор копируются современными
благотворительными институтами.
     Заметный вклад в формировании общественного мнения в США внёс и
президент Теодор Рузвельт, который, как справедливо замечали, «управлял
страной с помощью газет».
     В Англии первые ростки активности в области «паблик рилейшнз»
относят к 1911 году, когда под руководством Ллойд Джорджа была
развёрнута широкая кампания среди общественности в поддержку закона о
национальном страховании.