ВУЗ:
Составители:
4
В-третьих, только так можно подойти к пониманию всех основных
функций ПР, зародившихся еще в прошлом, их слабых и сильных сторон; а
зная его исторические корни, увидеть место и назначение ПР в современном
обществе и, наконец, именно в истории ПР мы можем найти интересные
примеры креативных ходов, которые с успехом могут
быть использованы и в
настоящее время.
Рассматривая ПР в исторической ретроспективе, можно говорить о
нескольких хронологических этапах их развития, в каждом из которых
(протоПР древних времён, ПР в Средние века и эпоху Возрождения, ПР в
«галантный XVII век», ПР в эпоху Просвещения и великих революций, ПР
индустриального общества), выделяются характерные
черты и примеры в
соответствии с особенностями эпохи.
Некоторые из них будут приведены ниже, но в первую очередь мы
укажем на четыре модели ПР – деятельности, возникновение и развитие
которых исследователи фиксируют на различных этапах развития
человечества:
I. «Манипуляция», «пропаганда», «паблисити» (характеристика для
этапов от протоПР и до XVII в., а также
для тоталитарных и авторитарных
режимов наших дней).
Характерные черты:
- любые средства используются для привлечения внимания
общественности, давления на неё;
- потребитель – жертва;
- правдивость и объективность информации не обязательные
условия, этические аспекты игнорируются;
- главный проводник – СМИ.
II. «Информирование общественности», «общественная
осведомлённость». Всё это может быть приравнено к специфическим
формам
журналистики, основная задача которых – публикация имиджевых
4 В-третьих, только так можно подойти к пониманию всех основных функций ПР, зародившихся еще в прошлом, их слабых и сильных сторон; а зная его исторические корни, увидеть место и назначение ПР в современном обществе и, наконец, именно в истории ПР мы можем найти интересные примеры креативных ходов, которые с успехом могут быть использованы и в настоящее время. Рассматривая ПР в исторической ретроспективе, можно говорить о нескольких хронологических этапах их развития, в каждом из которых (протоПР древних времён, ПР в Средние века и эпоху Возрождения, ПР в «галантный XVII век», ПР в эпоху Просвещения и великих революций, ПР индустриального общества), выделяются характерные черты и примеры в соответствии с особенностями эпохи. Некоторые из них будут приведены ниже, но в первую очередь мы укажем на четыре модели ПР – деятельности, возникновение и развитие которых исследователи фиксируют на различных этапах развития человечества: I. «Манипуляция», «пропаганда», «паблисити» (характеристика для этапов от протоПР и до XVII в., а также для тоталитарных и авторитарных режимов наших дней). Характерные черты: - любые средства используются для привлечения внимания общественности, давления на неё; - потребитель – жертва; - правдивость и объективность информации не обязательные условия, этические аспекты игнорируются; - главный проводник – СМИ. II. «Информирование общественности», «общественная осведомлённость». Всё это может быть приравнено к специфическим формам журналистики, основная задача которых – публикация имиджевых
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 2
- 3
- 4
- 5
- 6
- …
- следующая ›
- последняя »