История связей с общественностью. Электронный учебник для дистанционной формы обучения СО. Шпаковский В.О - 4 стр.

UptoLike

4
В-третьих, только так можно подойти к пониманию всех основных
функций ПР, зародившихся еще в прошлом, их слабых и сильных сторон; а
зная его исторические корни, увидеть место и назначение ПР в современном
обществе и, наконец, именно в истории ПР мы можем найти интересные
примеры креативных ходов, которые с успехом могут
быть использованы и в
настоящее время.
Рассматривая ПР в исторической ретроспективе, можно говорить о
нескольких хронологических этапах их развития, в каждом из которых
(протоПР древних времён, ПР в Средние века и эпоху Возрождения, ПР в
«галантный XVII век», ПР в эпоху Просвещения и великих революций, ПР
индустриального общества), выделяются характерные
черты и примеры в
соответствии с особенностями эпохи.
Некоторые из них будут приведены ниже, но в первую очередь мы
укажем на четыре модели ПРдеятельности, возникновение и развитие
которых исследователи фиксируют на различных этапах развития
человечества:
I. «Манипуляция», «пропаганда», «паблисити» (характеристика для
этапов от протоПР и до XVII в., а также
для тоталитарных и авторитарных
режимов наших дней).
Характерные черты:
- любые средства используются для привлечения внимания
общественности, давления на неё;
- потребительжертва;
- правдивость и объективность информации не обязательные
условия, этические аспекты игнорируются;
- главный проводникСМИ.
II. «Информирование общественности», «общественная
осведомлённость». Всё это может быть приравнено к специфическим
формам
журналистики, основная задача которыхпубликация имиджевых
                                         4
     В-третьих, только так можно подойти к пониманию всех основных
функций ПР, зародившихся еще в прошлом, их слабых и сильных сторон; а
зная его исторические корни, увидеть место и назначение ПР в современном
обществе и, наконец, именно в истории ПР мы можем найти интересные
примеры креативных ходов, которые с успехом могут быть использованы и в
настоящее время.
     Рассматривая ПР в исторической ретроспективе, можно говорить о
нескольких хронологических этапах их развития, в каждом из которых
(протоПР древних времён, ПР в Средние века и эпоху Возрождения, ПР в
«галантный XVII век», ПР в эпоху Просвещения и великих революций, ПР
индустриального общества), выделяются характерные черты и примеры в
соответствии с особенностями эпохи.
     Некоторые из них будут приведены ниже, но в первую очередь мы
укажем на четыре модели ПР – деятельности, возникновение и развитие
которых   исследователи      фиксируют       на   различных   этапах    развития
человечества:
     I.   «Манипуляция», «пропаганда», «паблисити» (характеристика для
этапов от протоПР и до XVII в., а также для тоталитарных и авторитарных
режимов наших дней).
     Характерные черты:
     -    любые     средства    используются      для   привлечения    внимания
общественности, давления на неё;
     -    потребитель – жертва;
     -    правдивость и объективность информации не обязательные
условия, этические аспекты игнорируются;
     -    главный проводник – СМИ.
     II. «Информирование                общественности»,         «общественная
осведомлённость». Всё это может быть приравнено к специфическим формам
журналистики,     основная     задача   которых    –    публикация    имиджевых