История связей с общественностью. Электронный учебник для дистанционной формы обучения СО. Шпаковский В.О - 88 стр.

                                         88
        Глава 3. Развитие СО в России в 1985-2005 гг.
        Коренная перестройка нашего общества, начавшаяся в 1985 году, как и
многие другие изменения в нашей стране, носила, к сожалению, весьма
спонтанный характер. Начавшаяся как попытка совершенствования старой
модели общества, перестройка вылилась в замену в нашей стране одной
модели экономического и социального развития на другую. Тем не менее,
при всей её противоречивости и непоследовательности она имела то
позитивное значение, что она смогла подготовить современный этап
социально-экономического реформирования нашей страны и способствовала
становлению качественно новой для нас системы связей с общественностью.
Михаила Горбачева в этом плане недаром называют главным пиарменом
эпохи СССР, поскольку ему удалось, пользуясь всего двумя словами -
гласность и перестройка - убедить весь мир в открытости нашего общества, и
даже     заставить   такого   великого        коммуникатора,   которым   являлся
американский президент Рональд Рейган, взять назад свои слова об «империи
зла».
        Надо сказать, что и сама перестройка в СССР также очень во многом
строилась, как хорошо продуманная кампания ПР. Целый ряд понятий
внедрялся в сознание масс на мифологизированном уровне. В частности
было мифологизировано понятие административно-командная система,
чтобы после этого начать с ней бороться. И это при том, что и
администрирование и командность являются компонентами управления при
любом общественном строе. В самом этом понятии смысла не больше, чем в
знаменитом брежневском лозунге «Экономика должна быть экономной!»,
однако этот новый термин был принят и более того лег в основу смены всей
парадигмы общественного сознания. Идеологическую ячейку «коммунизм»
заменили на ячейку «рынок», которая стала выступать в роли общественного
тотема при полном отсутствии рынка в реальности. Интересно, что
собственностью борцов с прежней командно-административной системой
были только слова и образы - единственное, чем оперировала и продолжает