Политический мир России. Штанько М.А. - 22 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

проникает с трудом. Информационное поле используется для
воздействия на массовое поведение через средства массовой
информации. Поскольку в настоящее время человек полностью
погружен в информацию, именно последние дают модели
интерпретации действительности для массового сознания, воздействуют
на массовое сознание (для получения необходимого результата,
например, на выборах и т.д.) через ментальные особенности восприятия
действительности.
В процессе создания сообщений в средствах массовой
информации вводится различие между темой и символом. Темой
является то, что сообщается с целью достичь психологических целей, а
символом становится средство выражения темы. Темы как бы заранее
сгруппированы по возможным точкам уязвимости: один набор должен
подтолкнуть группу к разделению, эксплуатируя различие «мы – они»,
другой – акцентирует тему неизбежности (победу одних и проигрыша
других), третий – тему легитимности друзей и не легитимности
оппонентов. Такое воздействие через СМИ позволяет управлять
массовым сознанием и достигать поставленных целей. В частности,
воздействие на массовое сознание через ментальные основания часто
применяется в ходе предвыборных кампаний. И победа на выборах
возможна лишь при адекватном понимании и использовании в
концепции кампании системы принятия решений в данных
референтных группах и соотнесенности этих систем специфических
менталитетов с родовым по отношению к ним национальным
менталитетом.
2.3. ИДЕАЛЬНЫЙ ЛИДЕР ДЛЯ РОССИИ
В политической науке, занимающейся изучением политического
имиджа, существует такое понятие, как идеальный имидж. Им
называют такую совокупность качеств гипотетического кандидата,
которая максимально отвечает конкретной предвыборной ситуации. Это
– своеобразный образ кандидата-Галатеи, существующий в мечтах,
грезах, чаяниях и самых сокровенных, потаенных желаниях
избирателей. Более того, он должен отражать их подсознательные
стремления, гасить неосознанные страхи, вызывать безотчетную
любовь. Словом, это должен быть такой товар, который не только
отражает все осознаваемые желания и потребности, но и заставляет его
после проведения рекламной кампании сказать себе: «Это даже лучше,
чем я мог подумать!».
Чтобы создать идеальный имидж для политика, необходимо знать,
каким же желает видеть своего лидера потенциальный выборщик. На
этот счет существует две точки зрения: научная и ненаучная. Первую
22

Страницы