Методология и методика социологического исследования. Шурбе В.З. - 23 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

НГАСУ «Сибстрин» | Новосибирск

Составители: 

Рубрика: 

48
(или «как делаются рейтинги»). Процедура взвешивания и
фильтрации. Расчеты рейтинга политического влияния.
Практические задания
На основе информации об итогах выборов, опубликованной
в различных источниках, приведите примеры и подготовьте со-
общения о применении методов социологического исследования
политических процессов. Обратите внимание на процедуры
применения данных методов в условиях реальных выборов.
Дайте свои
комментарии.
Тема 13. Методы маркетинговых исследований
Объект, цели, задачи и назначение маркетингового исследо-
вания. Инфраструктура маркетингового исследования. Проблема
выборки и репрезентативности. Ошибки маркетологов при сборе
первичных данных.
Взаимоотношения заказчика и исполнителя в маркетинго-
вом исследовании. Бриф и брифинг. Методические и техниче-
ские приемы исследования. Лабораторный опрос. Домашний
тест. Личное интервью. Кабинетное
исследование. Телефонный
опрос. Онлайн-опросник (The VALS Servey – человеческие цен-
ности и стили жизни). SWOT (анализ внутренней и внешней
среды) и ФСА (функционально-стоимостный анализ). Особен-
ности измерения, анализа и интерпретации данных маркетинго-
вых исследований.
Практические задания
1. Подготовьте полный пакет документов для проведения мар-
кетингового исследования: программу, договор, бриф, про-
грамму брифинга, описание
методики и технических прие-
мов исследования, прогнозирование результатов.
2. Подготовьте сообщение на основании выполненного зада-
ния № 1.
49
Раздел 3. МЕТОДИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ
1
.
НОРМАТИВНЫЕ ДОКУМЕНТЫ СОЦИОЛОГА-
ИССЛЕДОВАТЕЛЯ
2
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ КОДЕКС СОЦИОЛОГА
I. Общие положения
Профессиональный кодекс социолога был принят VI Все-
союзной конференцией Советской социологической ассоциации
в марте 1987 года.
Российское общество социологов (РОС), созданное в
1991 году, подтвердило следование этому кодексу, исключив 1-й
раздел «Общие положения» как не адекватный современным
общественным условиям.
II. Исследовательская деятельность
1. Социолог проявляет профессиональную компетентность,
научную
честность и корректность на всех этапах социологиче-
ского исследования.
2. Руководствуясь идеалом достижения истины, социолог
уделяет особое внимание стремлению к максимальной досто-
верности и надежности социологической информации и выво-
дов, которые делаются на основе анализа этой информации.
3. Как представитель наук об обществе, социолог не допус-
кает того, чтобы при анализе
социальных проблем и процессов
его личные интересы и другие посторонние влияния препятство-
вали установлению научной истины.
4. Социолог несет ответственность за результаты, получен-
ные им на базе программ и методик других исследователей, а
также за использование чужих идей и результатов в собственном
научном труде.
1
В данный раздел включены методические материалы, которые редко встре-
чаются в учебниках по методологии, методике и технике социологических ис-
следований.
2
Материал для данного раздела взят с электронного ресурса http://www.eso-
online.ru/bank_informacii/uridicheskie_aspekty_reklamy/ professionalnye_kodeksy/
(или «как делаются рейтинги»). Процедура взвешивания и                   Раздел 3. МЕТОДИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ1.
фильтрации. Расчеты рейтинга политического влияния.                     НОРМАТИВНЫЕ ДОКУМЕНТЫ СОЦИОЛОГА-
                                                                                     ИССЛЕДОВАТЕЛЯ2
    Практические задания
    На основе информации об итогах выборов, опубликованной             ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ КОДЕКС СОЦИОЛОГА
в различных источниках, приведите примеры и подготовьте со-
общения о применении методов социологического исследования           I. Общие положения
политических процессов. Обратите внимание на процедуры               Профессиональный кодекс социолога был принят VI Все-
применения данных методов в условиях реальных выборов.           союзной конференцией Советской социологической ассоциации
Дайте свои комментарии.                                          в марте 1987 года.
                                                                     Российское общество социологов (РОС), созданное в
       Тема 13. Методы маркетинговых исследований                1991 году, подтвердило следование этому кодексу, исключив 1-й
     Объект, цели, задачи и назначение маркетингового исследо-   раздел «Общие положения» как не адекватный современным
вания. Инфраструктура маркетингового исследования. Проблема      общественным условиям.
выборки и репрезентативности. Ошибки маркетологов при сборе
первичных данных.                                                     II. Исследовательская деятельность
     Взаимоотношения заказчика и исполнителя в маркетинго-            1. Социолог проявляет профессиональную компетентность,
вом исследовании. Бриф и брифинг. Методические и техниче-        научную честность и корректность на всех этапах социологиче-
ские приемы исследования. Лабораторный опрос. Домашний           ского исследования.
тест. Личное интервью. Кабинетное исследование. Телефонный            2. Руководствуясь идеалом достижения истины, социолог
опрос. Онлайн-опросник (The VALS Servey – человеческие цен-      уделяет особое внимание стремлению к максимальной досто-
ности и стили жизни). SWOT (анализ внутренней и внешней          верности и надежности социологической информации и выво-
среды) и ФСА (функционально-стоимостный анализ). Особен-         дов, которые делаются на основе анализа этой информации.
ности измерения, анализа и интерпретации данных маркетинго-           3. Как представитель наук об обществе, социолог не допус-
вых исследований.                                                кает того, чтобы при анализе социальных проблем и процессов
                                                                 его личные интересы и другие посторонние влияния препятство-
     Практические задания                                        вали установлению научной истины.
1.   Подготовьте полный пакет документов для проведения мар-          4. Социолог несет ответственность за результаты, получен-
     кетингового исследования: программу, договор, бриф, про-    ные им на базе программ и методик других исследователей, а
     грамму брифинга, описание методики и технических прие-      также за использование чужих идей и результатов в собственном
     мов исследования, прогнозирование результатов.              научном труде.
2.   Подготовьте сообщение на основании выполненного зада-
                                                                 1
     ния № 1.                                                      В данный раздел включены методические материалы, которые редко встре-
                                                                 чаются в учебниках по методологии, методике и технике социологических ис-
                                                                 следований.
                                                                 2
                                                                   Материал для данного раздела взят с электронного ресурса http://www.eso-
                                                                 online.ru/bank_informacii/uridicheskie_aspekty_reklamy/ professionalnye_kodeksy/

                             48                                                                        49

Страницы