Составители:
Рубрика:
113
2.3. Øêîëà ïîçèöèîíèðîâàíèÿ
Øêîëà ïîçèöèîíèðîâàíèÿ – ôîðìèðîâàíèå ñòðàòåãèè êàê àíàëè-
òè÷åñêèé ïðîöåññ. Øêîëà ôîêóñèðóåòñÿ íà ñîäåðæàíèè ñòðàòåãèè.
Èñõîäíûå ïîëîæåíèÿ øêîëû ïîçèöèîíèðîâàíèÿ:
– ñòðàòåãèè ïðåäñòàâëÿþò ðûíî÷íûå ïîçèöèè êîìïàíèè, êîòî-
ðûå ìîãóò áûòü èäåíòèôèöèðîâàíû. Ýòè ïîçèöèè îáåñïå÷èâàþò
çàùèòó îò êîíêóðåíòîâ (ðèñ. 17);
– ðûíî÷íûå ïîçèöèè ÿâëÿþòñÿ ýêîíîìè÷åñêèìè è êîíêóðåíò-
íûìè;
– ïðîöåññ ôîðìèðîâàíèÿ ñòðàòåãèè – ýòî ñäåëàííûé íà îñíîâå
àíàëèòè÷åñêèõ ðàñ÷åòîâ âûáîð îäíîé ãåíåðè÷åñêîé ïîçèöèè;
– îñíîâíóþ ðîëü â ôîðìèðîâàíèè ñòðàòåãèè èãðàþò àíàëèòè-
êè, ïðåäîñòàâëÿþùèå ðàñ÷åòû èñïîëíèòåëÿì è êîíòðîëåðàì-ìå-
íåäæåðàì;
– ñòðóêòóðà ðûíêà àêòèâíî ñòèìóëèðóåò âîçíèêíîâåíèå ñòðà-
òåãèé ïîçèöèîíèðîâàíèÿ, êîòîðûå àêòèâíî âëèÿþò íà ñòðóêòóðó
îðãàíèçàöèè.
Ñîâðåìåííûé ñòîðîííèê ïîçèöèîíèðîâàíèÿ Ì. Ïîðòåð âûäå-
ëÿåò òðè ãåíåðè÷åñêèå ñòðàòåãèè:
1) ëèäåðñòâî ïî èçäåðæêàì, êîãäà ôèðìà ñòðåìèòñÿ ê ìèíè-
ìàëüíûì çàòðàòàì â îòðàñëè çà ñ÷åò îáðåòåíèÿ îïûòà, èíâåñòè-
öèé â êðóïíîìàñøòàáíîå ïðîèçâîäñòâî, ýêîíîìèè, æåñòêîãî êîí-
òðîëÿ íàä îïåðàöèîííûìè èçäåðæêàìè;
2) äèôôåðåíöèðîâàíèå, êîòîðîå ïðåäïîëàãàåò âûïóñê óíèêàëü-
íîé ïðîäóêöèè èëè óñëóã;
3) ôîêóñèðîâàíèå (êîíöåíòðàöèÿ âíèìàíèÿ) íà óçêèõ ó÷àñòêàõ
ðûíêà (êëèåíòû, òîâàðû, ãåîãðàôè÷åñêèå çîíû), ïîçâîëÿþùåå ñî-
ñðåäîòî÷èòüñÿ íà ðàçâèòèè ñâîèõ çíàíèé è äåëîâûõ êîìïåòåíöèé.
Ïîðòåð ïðåäëàãàåò ñõåìó öåííîñòíîé öåïî÷êè (öåïî÷êè ñîçäà-
íèÿ öåííîñòåé), àíàëèç êîòîðîé ïîçâîëÿåò îöåíèòü âèäû äåÿòåëü-
íîñòè êîìïàíèè (îñíîâíûå è âñïîìîãàòåëüíûå) è ïðîöåññû èõ âçà-
èìîäåéñòâèÿ, âûÿâèòü ôàêòîðû, âëèÿþùèå íà ñòîèìîñòü (ðèñ. 18).
Êðèòè÷åñêèå çàìå÷àíèÿ ê øêîëå ïîçèöèîíèðîâàíèÿ:
– òàê æå, êàê â øêîëå äèçàéíà, çäåñü ïðåäïîëàãàåòñÿ, ÷òî
ñòðàòåãèÿ ôîðìóëèðóåòñÿ "â âåðõàõ" îðãàíèçàöèè (îñîçíàííûå ðàç-
ìûøëåíèÿ íà áàçå àíàëèçà), à åå ðåàëèçàöèÿ ÷åðåç äåéñòâèÿ ñïóñ-
êàåòñÿ âíèç;
– øêîëà ïîçèöèîíèðîâàíèÿ àêöåíòèðóåò êîìïàíèè íà ðûíî÷-
íóþ âëàñòü è ïðèãîäíà ïðåèìóùåñòâåííî äëÿ êðóïíûõ êîìïàíèé,
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 111
- 112
- 113
- 114
- 115
- …
- следующая ›
- последняя »
