Составители:
Рубрика:
88
Ñèñòåìà öåííîñòåé âêëþ÷àåò öåïî÷êè öåííîñòè ïîñòàâùèêîâ,
êîòîðûå îáåñïå÷èâàþò ôàêòîðû ïðîèçâîäñòâà (ñûðüå, êîìïëåêòóþ-
ùèå è îïëà÷åííûå óñëóãè) äëÿ öåïî÷êè öåííîñòè êîìïàíèè. Íà
ïóòè ê êîíå÷íîìó ïîòðåáèòåëþ ïðîäóêöèÿ êîìïàíèè ÷àñòî ïðîõî-
äèò ÷åðåç öåïî÷êè öåííîñòè êàíàëîâ ðàñïðåäåëåíèÿ. Íàêîíåö, ïðî-
äóêò ñòàíîâèòñÿ ïðèîáðåòåííûì ôàêòîðîì ïðîèçâîäñòâà â öåïî÷êå
öåííîñòè ïîêóïàòåëÿ ïðîäóêòà, êîòîðûé èñïîëüçóåò åãî äëÿ âû-
ïîëíåíèÿ îäíîãî èëè íåñêîëüêèõ âèäîâ ñâîåé äåÿòåëüíîñòè.
Ñâÿçè îáúåäèíÿþò âèäû äåÿòåëüíîñòè íå òîëüêî âíóòðè êîìïà-
íèè, íî è ñîçäàþò âçàèìîçàâèñèìîñòü ìåæäó öåïî÷êàìè öåííîñòåé
ïîñòàâùèêîâ è êàíàëîâ ðàñïðåäåëåíèÿ. Êîíêóðåíòíîå ïðåèìóùå-
ñòâî ìîæåò ñîçäàâàòüñÿ çà ñ÷åò îïòèìèçàöèè è êîîðäèíàöèè ýòèõ
ñâÿçåé ñíàðóæè êîìïàíèè. Êàæäûé öåííûé âèä äåÿòåëüíîñòè èìååò
èçäåðæêè, êîòîðûå îïðåäåëÿþò ïîòåíöèàëüíûå èñòî÷íèêè ïðåèìó-
ùåñòâà ïî èçäåðæêàì. Òàêæå ñïîñîáíîñòü êîìïàíèè äèôôåðåíöè-
ðîâàòü ñâîþ äåÿòåëüíîñòü îòðàæàåò âêëàä êàæäîãî âèäà äåÿòåëü-
íîñòè (ñáûò, ïîñëåïðîäàæíîå îáñëóæèâàíèå) â ñïîñîáíîñòü óäîâ-
ëåòâîðÿòü ïîòðåáíîñòè ïîêóïàòåëåé.
Øèðîòà âèäîâ äåÿòåëüíîñòè (êîíêóðåíòíûé ðàçìàõ – ìîùíûé
èíñòðóìåíò â ñîçäàíèè êîíêóðåíòíûõ ïðåèìóùåñòâ) èìååò ÷åòûðå
êëþ÷åâûõ èçìåðåíèÿ:
ìàñøòàá ñåãìåíòà;
âåðòèêàëüíûé ðàçìàõ (ñòåïåíü âåðòèêàëüíîé èíòåãðàöèè êîî-
ïåðàöèè ïðîèçâîäñòâ, ñïåöèàëèçèðóþùèõñÿ íà çàãîòîâêàõ, êîìï-
ëåêòóþùèõ, òðåáóåìûõ äëÿ ñîçäàíèÿ êîíå÷íîãî ïðîäóêòà);
ãåîãðàôè÷åñêèé ìàñøòàá;
ìàñøòàá îòðàñëè (äèàïàçîí ñâÿçàííûõ îòðàñëåé, â êîòîðûõ êîì-
ïàíèÿ âåäåò êîíêóðåíòíóþ áîðüáó).
Âûáèðàÿ óçêèé ìàñøòàá, êîìïàíèÿ ìîæåò ïîäîãíàòü öåïî÷êó
öåííîñòåé ïîä îòäåëüíûé öåëåâîé ñåãìåíò (íèøó), ÷òîáû äîñòè÷ü
íèçêèõ èçäåðæåê èëè äèôôåðåíöèàöèè. Êîãäà öåëåâîé ñåãìåíò õà-
ðàêòåðèçóåòñÿ íåîáû÷íûìè ïîòðåáíîñòÿìè, êîíêóðåíòû, íàöåëåí-
íûå íà áîëåå øèðîêóþ ñôåðó, íå ñìîãóò óäîâëåòâîðèòü èõ.
Èíôîðìàöèîííûå òåõíîëîãèè ïðîïèòûâàþò öåïî÷êè öåííîñòåé
(ðèñ. 6).
Èñòîðè÷åñêè ôèçè÷åñêèé êîìïîíåíò òîâàðà áûë âàæíåå èíôîð-
ìàöèîííîãî. Òåïåðü èíôîðìàöèÿ î ïðîäóêòå è ïðîöåññå åãî èçãî-
òîâëåíèÿ íåîáõîäèìà êàê âíóòðè ôèðìû, òàê è âíå åå (ôèíàíñî-
âûå èíñòèòóòû). Ïðîçðà÷íûå èíôîðìàöèîííûå ïîòîêè – îñíîâà
âíåøíåãî è âíóòðåííåãî ôèíàíñèðîâàíèÿ.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 86
- 87
- 88
- 89
- 90
- …
- следующая ›
- последняя »
