Маркетинг. Суханова Н.Г. - 14 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ОГУ | Оренбург

Составители: 

Рубрика: 

4 Практическое занятие: Анализ конкурентоспособности
продукции и установление её конкурентных преимуществ
Цель работы: Научиться оценивать конкурентоспособность продукции и
её конкурентные преимущества.
4.1 Теоретическая часть
Конкурентноспособность имеет три основные составляющие. Одна
связана с изделием и в значительной мере сводится к качеству. Другая зависит
от условий создания, сбыта и сервиса товара, что и определяет его цену. Третья
отражает рекламу, средства стимулирования, имидж фирмы, товарный знак,
упаковку, гарантии и т.д.
Попробуем систематизировать многообразие показателей
конкурентоспособности на примере трех различных групп товаров: мебели,
одежды, электротехнических бытовых изделий (электропечи, утюги,
электроплиты).
Степень важности показателей, оказывающих влияние на
конкурентоспособность, будет различной для населения, производителей
продукции и торговых предприятий.
Для производителей значимы прибыль от производства товара,
себестоимость и технологичность продукции, возможность поточного
серийного производства. Покупатель же обращает внимание на качество,
соответствие моде, на цену, оригинальность упаковки, рекламу, сервисное
обслуживание (таблица 4.1)
Таблица 4.1 - Показатели конкурентоспособности потребительских
товаров, учитываемые покупателями
Показатели
Группы
показателей
Мебель
Одежда Электротехнические
бытовые приборы
(утюги, плиты, печи)
1 2 3 4
Качество Общие показатели
Действующие технические стандарты
Надежность и удобство изделия в эксплуатации
Бездефектность, прочность
Функциональные возможности
Срок службы 
    4 Практическое занятие: Анализ конкурентоспособности
продукции и установление её конкурентных преимуществ

      Цель работы: Научиться оценивать конкурентоспособность продукции и
её конкурентные преимущества.

      4.1 Теоретическая часть

      Конкурентноспособность имеет три основные составляющие. Одна
связана с изделием и в значительной мере сводится к качеству. Другая зависит
от условий создания, сбыта и сервиса товара, что и определяет его цену. Третья
отражает рекламу, средства стимулирования, имидж фирмы, товарный знак,
упаковку, гарантии и т.д.
      Попробуем        систематизировать       многообразие        показателей
конкурентоспособности на примере трех различных групп товаров: мебели,
одежды, электротехнических бытовых изделий (электропечи, утюги,
электроплиты).
      Степень    важности     показателей,     оказывающих      влияние     на
конкурентоспособность, будет различной для населения, производителей
продукции и торговых предприятий.
      Для производителей значимы прибыль от производства товара,
себестоимость и технологичность продукции, возможность поточного
серийного производства. Покупатель же обращает внимание на качество,
соответствие моде, на цену, оригинальность упаковки, рекламу, сервисное
обслуживание (таблица 4.1)

     Таблица 4.1 - Показатели конкурентоспособности потребительских
товаров, учитываемые покупателями

Группы                                      Показатели
показателей
                      Мебель                 Одежда           Электротехнические
                                                                бытовые приборы
                                                              (утюги, плиты, печи)
       1                 2                       3                     4
Качество                                 Общие показатели
               Действующие технические стандарты
               Надежность и удобство изделия в эксплуатации
               Бездефектность, прочность
               Функциональные возможности
               Срок службы

Страницы