Маркетинг. Суханова Н.Г. - 17 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ОГУ | Оренбург

Составители: 

Рубрика: 

Продолжение таблицы 4.1
1 2 3 4
Постоянная реклама
Рекламные щиты, панно, афиши, световые вывески, электронное табло,
экраны
Имидж – билдинг, брендинг
Реклама на транспорте, компьютеризованная реклама
Витринно – выставочные, оконные и внутримагазинные витрины;
комнаты товарных образцов на оптовых предприятиях
Печатная реклама: каталог, проспект, буклет, плакат, листовка, аннотации
о товаре; фирменные настенные, настольные календари
Фирменные упаковочные материалы
Фирменные сувенирные изделия
Реклама
Периодическая реклама
Реклама в прессе
Телереклама
Радиореклама
На ярмарках, выставках
Прямая почтовая реклама
Презентации
Пресс – конференции
Стимулирова-
ние сбыта
Купоны. Зачетные талоны. Продажа по льготной цене. Конкурсы.
Премии. Скидки. Продажа товаров по сниженным ценам. Демонстрация
товаров.
При оценке конкурентоспособности товара предприятия – производителя
учитывают, кроме вышеперечисленных, экономические, технологические и
организационные показатели (таблица 4.2). Для производящих товар
предприятий важны большие объемы, чтобы снизить издержки и увеличить
прибыль.
Таблица 4.2 Показатели конкурентоспособности товара, имеющие
значение для предприятий – производителей
Основные
показатели
Показатели
конкурентоспособности товара
1 2
Экономические Прибыльность продаж
Издержки производства
Размер рынка
Темп роста продаж
Затраты на разработку, проектирование и серийное производство
новых изделий, усовершенствование продукции 
      Продолжение таблицы 4.1

       1                    2                        3                        4
Реклама                                     Постоянная реклама
                  Рекламные щиты, панно, афиши, световые вывески, электронное табло,
                  экраны
                  Имидж – билдинг, брендинг
                  Реклама на транспорте, компьютеризованная реклама
                  Витринно – выставочные, оконные и внутримагазинные витрины;
                  комнаты товарных образцов на оптовых предприятиях
                  Печатная реклама: каталог, проспект, буклет, плакат, листовка, аннотации
                  о товаре; фирменные настенные, настольные календари
                  Фирменные упаковочные материалы
                  Фирменные сувенирные изделия
                                          Периодическая реклама
                  Реклама в прессе
                  Телереклама
                  Радиореклама
                  На ярмарках, выставках
                  Прямая почтовая реклама
                  Презентации
                  Пресс – конференции
Стимулирова-      Купоны. Зачетные талоны. Продажа по льготной цене. Конкурсы.
ние сбыта         Премии. Скидки. Продажа товаров по сниженным ценам. Демонстрация
                  товаров.

     При оценке конкурентоспособности товара предприятия – производителя
учитывают, кроме вышеперечисленных, экономические, технологические и
организационные показатели (таблица 4.2). Для производящих товар
предприятий важны большие объемы, чтобы снизить издержки и увеличить
прибыль.

     Таблица 4.2 Показатели конкурентоспособности товара, имеющие
значение для предприятий – производителей

     Основные                                     Показатели
     показатели                          конкурентоспособности товара
         1                                            2
Экономические           Прибыльность продаж
                        Издержки производства
                        Размер рынка
                        Темп роста продаж
                        Затраты на разработку, проектирование и серийное производство
                        новых изделий, усовершенствование продукции

Страницы