Введение в специальность "Связи с общественностью". Татаринова Г.Н. - 4 стр.

UptoLike

Составители: 

4
Тема 1. История предмета
Понятие и определения СО.
Выражение «public relations” впервые упоминается в 1807 году
президентом США Томасом Джефферсоном (в текстеСедьмого обращения к
конгрессу он вычеркнул выражениесостояние мысли”, вписалпаблик
рилейшнз”).Это можно считать формальным истоком современных СО.
Говоря о формальной хронологии в истории СО, нельзя обойти имя
репортера Айви Ли. Он первый выявил взаимосвязь между положительными
публикациями
в прессе о фирме или политике и достижением ими новых
успехов. Практику паблисити Айви Ли начал в 1903 г., создав свое агентство.
В 1914 г. Айви Ли поступает на службу к Джону Рокфеллеру, увлекает
миллиардера идеей общественной значимости бизнеса. Двадцать лет работы
А. Ли у Дж. Рокфеллера - это своего рода азбука ПР в
бизнесе. Айви Ли
одним из первых применил выражениепаблик рилейшнз к
профессиональной деятельности.
Значительный вклад в теорию и практику СО внес Эдвард Л. Бернейс,
племянник З. Фрейда. ЖурналТайм назвал его одним из 100 самых
влиятельных американцев ХХ столетия. Родившийся в Австрии, основную
часть своей долгой жизни Э. Бернейс провел в
США. Интересно то, что
впервые ему удалось реализовать свои идеи в 1916 г., когда ему предложили
обеспечить своего рода информационное сопровождение визита Сергея
Дягилева и его Русского балета в США. Затем Э. Бернейсу удалось широкое
представление публике США знаменитого Энрико Карузо. Уже тогда свою
деятельность Э. Бернейс назвал каксоветы по паблик
рилейшнз”.
В 1920 г. Э. Бернейс открыл свой нью-йоркский офис и назвал его
Совет по паблик рилейшнз”.
В 1923 г. выходит первая книга Э. БернейсаКристаллизация
общественного мнения”.
В этот же период Э. Бернейс читает первый курс лекций по СО в Нью-
Йоркском университете.
С 1923 г. список клиентов Э. Бернейса весьма
широк: от президентов
до индустриального гиганта Проктор и Гембл. А вот приглашения диктаторов
Франко, Гитлера и Самосы от отвергал.
В 1955 г. выходит новая книга Э. БернейсаИнженерия согласия”. В то
время ее неверно толковали, было много негативных отзывов. Но, как
утверждает другой классик СО Сэм Блэк, это не умаляет актуальности
книги
даже для наших времен.
Автором многих из принятых сегодня теорий в СО является Э.
Бернейс: значение групповых лидеров и лидеров мнений; совпадение
общественных и частных интересов; принцип различной, но пересекающейся
                                     4




Тема 1. История предмета
     Понятие и определения СО.

       Выражение «public relations” впервые упоминается в 1807 году
президентом США Томасом Джефферсоном (в тексте “Седьмого обращения к
конгрессу” он вычеркнул выражение “состояние мысли”, вписал “паблик
рилейшнз”).Это можно считать формальным истоком современных СО.
       Говоря о формальной хронологии в истории СО, нельзя обойти имя
репортера Айви Ли. Он первый выявил взаимосвязь между положительными
публикациями в прессе о фирме или политике и достижением ими новых
успехов. Практику паблисити Айви Ли начал в 1903 г., создав свое агентство.
В 1914 г. Айви Ли поступает на службу к Джону Рокфеллеру, увлекает
миллиардера идеей общественной значимости бизнеса. Двадцать лет работы
А. Ли у Дж. Рокфеллера - это своего рода азбука ПР в бизнесе. Айви Ли
одним из первых применил выражение “паблик рилейшнз” к
профессиональной деятельности.
       Значительный вклад в теорию и практику СО внес Эдвард Л. Бернейс,
племянник З. Фрейда. Журнал “Тайм” назвал его одним из 100 самых
влиятельных американцев ХХ столетия. Родившийся в Австрии, основную
часть своей долгой жизни Э. Бернейс провел в США. Интересно то, что
впервые ему удалось реализовать свои идеи в 1916 г., когда ему предложили
обеспечить своего рода информационное сопровождение визита Сергея
Дягилева и его Русского балета в США. Затем Э. Бернейсу удалось широкое
представление публике США знаменитого Энрико Карузо. Уже тогда свою
деятельность Э. Бернейс назвал как “советы по паблик рилейшнз”.
       В 1920 г. Э. Бернейс открыл свой нью-йоркский офис и назвал его
“Совет по паблик рилейшнз”.
       В 1923 г. выходит первая книга Э. Бернейса “Кристаллизация
общественного мнения”.
       В этот же период Э. Бернейс читает первый курс лекций по СО в Нью-
Йоркском университете.
       С 1923 г. список клиентов Э. Бернейса весьма широк: от президентов
до индустриального гиганта Проктор и Гембл. А вот приглашения диктаторов
Франко, Гитлера и Самосы от отвергал.
       В 1955 г. выходит новая книга Э. Бернейса “Инженерия согласия”. В то
время ее неверно толковали, было много негативных отзывов. Но, как
утверждает другой классик СО Сэм Блэк, это не умаляет актуальности книги
даже для наших времен.
       Автором многих из принятых сегодня теорий в СО является Э.
Бернейс: значение групповых лидеров и лидеров мнений; совпадение
общественных и частных интересов; принцип различной, но пересекающейся