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ÏÐÅÄÈÑËÎÂÈÅ
Ïðåäëàãàåìàÿ ÷èòàòåëÿì êíèãà ïðåäîñòàâëÿåò âîçìîæíîñòü
èçó÷èòü îñíîâíûå ïðèíöèïû ñîçäàíèÿ è ðàñïðîñòðàíåíèÿ
ðåêëàìû, îçíàêîìèòüñÿ ñ ìåæäóíàðîäíûì è ðîññèéñêèì çà-
êîíîäàòåëüñòâàìè ïî ðåêëàìå, à òàêæå ïðèîáðåñòè ïðàêòè-
÷åñêèå íàâûêè ðåêëàìíîãî äåëà. ×èòàòåëü óçíàåò, êàê ïîâû-
ñèòü ýôôåêòèâíîñòü ðåêëàìû çà ñ÷åò ó÷åòà ïñèõîëîãè÷åñ-
êèõ îñîáåííîñòåé ïîòåíöèàëüíûõ ïîòðåáèòåëåé òîâàðîâ è
óñëóã. Ðåêëàìíûå îáðàùåíèÿ îðãàíè÷åñêè ñî÷åòàþò â ñåáå
ñëîâî, çâóê è èçîáðàæåíèå. Â êíèãå íà ïðèìåðàõ ïîêàçàíî,
êàê ñîñòàâëÿòü òåêñò ðåêëàìíîãî îáðàùåíèÿ. Â ñîâðåìåííîé
ïðàêòèêå òåêñòîâóþ, çâóêîâóþ è ãðàôè÷åñêóþ èíôîðìàöèþ
â ïîäàâëÿþùåì áîëüøèíñòâå ñëó÷àåâ îáðàáàòûâàþò íà êîì-
ïüþòåðå. Ïîýòîìó çíà÷èòåëüíàÿ ÷àñòü êíèãè ïîñâÿùåíà èç-
ëîæåíèþ ó÷åíèÿ î ñâåòå è èçîáðàæåíèÿõ, ìåòîäàì ñîçäàíèÿ
è îáðàáîòêè íà êîìïüþòåðå èçîáðàæåíèé, òåêñòà è ãðàôè-
êè, à òàêæå ìîíòàæó âèäåîêëèïîâ.
 êà÷åñòâå ïðèëîæåíèé âêëþ÷åíû óðîêè ðàáîòû íà êîì-
ïüþòåðå, êîòîðûå ïîçâîëÿò ÷èòàòåëÿì ñàìîñòîÿòåëüíî îñâî-
èòü îñíîâíûå ïðèåìû ðàáîòû ñ ïîïóëÿðíûìè ïðîãðàììàìè
îáðàáîòêè è ñèíòåçà èçîáðàæåíèé: Adobe PhotoShop è Corel
Draw. Íà ïîíÿòíûõ ïðèìåðàõ ðàñêðûòû ýòàïû ðàáîòû íàä
ðàñòðîâûìè èçîáðàæåíèÿìè: ââîä èçîáðàæåíèé â êîìïüþ-
òåð, ðåñòàâðàöèÿ è óëó÷øåíèå êà÷åñòâà, õóäîæåñòâåííàÿ
ïîñòîáðàáîòêà, èçãîòîâëåíèå êîëëàæà.
Äëÿ õóäîæåñòâåííîãî îôîðìëåíèÿ ðåêëàìíîé ñòðàíèöû
÷àùå âñåãî èñïîëüçóþò âåêòîðíî-îðèåíòèðîâàííûé ïðî-
ãðàììíûé ïàêåò Corel Draw. ×èòàòåëü ïîëó÷èò âîçìîæíîñòü
èçó÷èòü ðàçëè÷íûå ïðèåìû ðàáîòû ñî øðèôòàìè è ãðàôè-
êîé íà ïðèìåðå ñîçäàíèÿ ëîãîòèïà íåêîåé ôèðìû. Óçíàåò,
êàê êîìáèíèðîâàòü ðàñòðîâûå èçîáðàæåíèÿ ñ òåêñòîì è ãðà-
ôèêîé è ãîòîâèòü ðåêëàìíóþ ïðîäóêöèþ ê ïå÷àòè.
Ïðîãðàììà Adobe Premiere ïðåäíàçíà÷åíà äëÿ âûïîëíå-
íèÿ ìîíòàæà âèäåîôèëüìîâ. Èñõîäíûì ìàòåðèàëîì äëÿ ìîí-
òàæà ÿâëÿþòñÿ âèäåî- è àóäèîäàííûå, à òàêæå íåïîäâèæíûå
