Составители:
Рубрика:
5
ÂÂÅÄÅÍÈÅ
×òî òàêîå ðåêëàìà?
 êíèãå “Àãèòàöèÿ è ðåêëàìà” Â. Â. Ìàÿêîâñêèé ïèñàë:
“Íè îäíî, äàæå ñàìîå âåðíîå äåëî íå äâèãàåòñÿ áåç ðåêëà-
ìû... Îáû÷íî äóìàþò, ÷òî íàäî ðåêëàìèðîâàòü òîëüêî äðÿíü
– õîðîøàÿ âåùü è òàê ïîéäåò. Ýòî ñàìîå íåâåðíîå ìíåíèå.
Ðåêëàìà – ýòî èìÿ âåùè... Ðåêëàìà äîëæíà íàïîìèíàòü áåñ-
êîíå÷íî î êàæäîé, äàæå ÷óäåñíîé âåùè...”. Ïðîäàæå òîâà-
ðîâ è óñëóã, âíåäðåíèþ íîâîââåäåíèé âñåãäà ïðåäøåñòâóåò
ðàñïðîñòðàíåíèå èíôîðìàöèè î íèõ.
 ðåêëàìíîì äåëå èñïîëüçóþò çíàíèÿ èç ïñèõîëîãèè, ìàðêå-
òèíãà, ïîýçèè, ëèòåðàòóðû, ïîëèãðàôèè, òåëåâèäåíèÿ, ôîòî-
ãðàôèè, âû÷èñëèòåëüíîé òåõíèêè, ýêîíîìèêè, ìàòåìàòèêè.
Ñóùåñòâóþò äâà ïîäõîäà ê îïðåäåëåíèþ ðåêëàìû:
óçêèé ïîäõîä – ïîä ðåêëàìîé ïîíèìàþò òîëüêî ïëàòíûå,
îäíîíàïðàâëåííûå îáðàùåíèÿ, àãèòèðóþùèå â ïîëüçó êîíê-
ðåòíîãî òîâàðà;
øèðîêèé ïîäõîä – ðåêëàìîé ñ÷èòàþò ëþáîå îáðàùåíèå
ïðîèçâîäèòåëÿ, ïðîäàâöà èëè èõ ïðåäñòàâèòåëåé ê ïîòåí-
öèàëüíîìó ïîòðåáèòåëþ (ïîêóïàòåëþ).
Ðåêëàìíûé ðûíîê îäèí èç íàèáîëåå äèíàìè÷íûõ: ïî îöåí-
êàì, äàííûì â ÑØÀ, îáùèé îáúåì ðûíêà ðåêëàìû ñîñòàâëÿ-
åò 250 ìëðä äîë. â ãîä. Ïðè÷åì, çà ïîñëåäíèå äåñÿòü ëåò îí
óòðîèëñÿ. Âî Ôðàíöèè ðàñõîäóþò íà ðåêëàìó 30 ìëðä äîë.
óòðîåíèå ñðåäñòâ ïðîèçîøëî çà 7 ëåò. Îáîðîò ðîññèéñêîãî
ðûíêà ðåêëàìû â 1996 ã. óâåëè÷èëñÿ íà 10% ïî ñðàâíåíèþ ñ
1995 ã. è ñîñòàâèë ïîðÿäêà 1,5 ìëðä äîë. (òàáë. Â.1).
Òàáëèöà Â.1
ûìàëêåðÿèíåíàðòñîðïñàðåèíåëâàðïàÍÀØÑ.ëîäíëì,àììóÑõàòíåöîðïÂ
åèíåäèâåëåÒ44372
àññåðÏ00755
àìàëêåðîèäàÐ083,6
àìàëêåðÿàíæóðàÍ05121
îãîòÈ4721
Áåç ðåêëàìû àìåðèêàíñêàÿ ýêîíîìèêà
ðàçâàëèëàñü áû ÷åðåç 15 ñåêóíä!
Âýíå Ïàêêàðä,
ïóáëèöèñò è ñîöèîëîã, ÑØÀ.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 3
- 4
- 5
- 6
- 7
- …
- следующая ›
- последняя »
