Составители:
Рубрика:
6
Èñòîðèÿ ðåêëàìûÈñòîðèÿ ðåêëàìû
Èñòîðèÿ ðåêëàìûÈñòîðèÿ ðåêëàìû
Èñòîðèÿ ðåêëàìû óõîäèò äàëåêî â âåêà. Ñëîâî ðåêëàìà ïå-
ðåâîäèòñÿ ñ ëàòûíè êàê “âûêðèêèâàòü”. Ñàìàÿ ðàííÿÿ ðåêëàìà
– ýòî ãðîìêèå êðèêè çàçûâàë â òîðãîâûõ ðÿäàõ, áàíÿõ, öè-
ðþëüíÿõ, õàð÷åâíÿõ è ïîñòîÿëûõ äâîðàõ. Ïî óëèöàì äðåâíèõ
Àôèí è â ñðåäíåâåêîâîé Åâðîïå õîäèëè ãëàøàòàè, âîçâåùàÿ î
ïðîäàæå ðàáîâ, ñêîòà, ñêàðáà è äðóãèõ òîâàðîâ. Ãîí÷àð ïîìå-
÷àë èçäåëèÿ ñâîèìè èíèöèàëàìè, õóäîæíèêè ñòàâèëè ñâîè ïîä-
ïèñè íà ïîëîòíàõ, íåãîöèàíòû â Ìåñîïîòàìèè èìåëè ñâîþ
ýìáëåìó (òîðãîâóþ ìàðêó)... Â Äðåâíåé Ãðåöèè ðåêëàìíûå
íàäïèñè âûáèâàëèñü íà êàìíÿõ, ãðàâèðîâàëèñü íà êîñòÿõ è
ìåòàëëå. Â Äðåâíåì Ðèìå ðåêëàìíûå îáúÿâëåíèÿ ïîìåùàëèñü
íà ñïåöèàëüíî âûñòðîåííûõ ïîáåëåííûõ ñòåíàõ “àìáóìñàõ”,
íà ñòåíàõ æèëûõ äîìîâ. Òðè òûñÿ÷è ëåò òîìó íàçàä ôèíèêèé-
öû ðàçðèñîâûâàëè ñêàëû ïî ìàðøðóòàì ïðàçäíè÷íûõ øåñòâèé.
Ðåêëàìíûå îáúÿâëåíèÿ íàøëè â Ïîìïåÿõ è â Êàðôàãåíå. Â
ñðåäíèå âåêà òåêñòû çàìåíÿëè êàðòèíêàìè, òàê êàê èíêâèçè-
öèÿ æåñòîêî ðàñïðàâëÿëàñü ñ ãðàìîòíûìè ëþäüìè.
Ïå÷àòíàÿ ðåêëàìà âïåðâûå ïîÿâèëàñü â Àíãëèè â 1473 ã.
 1622 ã. â Àíãëèè âûøëà ïåðâàÿ â ìèðå ãàçåòà “Weekly
news” è åå ñòðàíèöû ñîäåðæàëè ðåêëàìó (îáúÿâëåíèå êàñà-
ëîñü óêðàäåííîé ëîøàäè). Âî âòîðîé ïîëîâèíå XVII â. â Àí-
ãëèè ñòàëè âûïóñêàòü åæåíåäåëüíóþ êîììåð÷åñêóþ ãàçåòó
“Mercury”.  1631 ã. ïîÿâèëàñü ïå÷àòíàÿ ðåêëàìà âî Ôðàí-
öèè â “Ãàçåò äå Ôðàíñ”. Â 1630 ã. ïàðèæñêèé êîñòîïðàâ îò-
êðûë ëàâêó, íà ñòåíàõ êîòîðîé âñåãî çà òðè ñó ìîæíî áûëî
ïîâåñèòü ðåêëàìíîå îáúÿâëåíèå. Ýòî áûë ïðîòîòèï ðåêëàì-
íîãî àãåíòñòâà. ×åðåç íåñêîëüêî ëåò â Ñòàðîì Ñâåòå áûëî
íåñêîëüêî ñîò òàêèõ àãåíòñòâ. Â 1666 ã. “Ëîíäîí Ãàçåòò” óæå
èìåëà öåëûå ðåêëàìíûå ïîëîñû. Ðåêëàìà ñòàëà âåçäåñóùåé
è ñòàëà âûçûâàòü áåñïîêîéñòâî ó îáùåñòâà. Äîøëî äî çàïðå-
òà ðåêëàìû íà óëèöàõ Ëîíäîíà. Óêàç êîðîëÿ Àíãëèè ×àðëüçà
ãëàñèë: “Îò íåå óæå íå÷åì äûøàòü, è îíà çàñòèò ñâåò áî-
æèé”. Ñ 1725 ã. â Ñåâåðíîé Àìåðèêå ñòàëè âûïóñêàòü ïîëó-
êîììåð÷åñêóþ ãàçåòó; ñ 1787 ã. – “Åæåäíåâíûå âåäîìîñòè”,
ãäå ìíîãî ìåñòà îòâîäèëè ðåêëàìå.
Ñ ïîÿâëåíèåì â 1450 ã. ïå÷àòíîãî ñòàíêà íà êíèãàõ ñòàëè
ñòàâèòü “èçäàòåëüñêèå ìàðêè”. Ýòî ýìáëåìû íà ãåðàëüäè÷åñ-
êèõ ùèòàõ, âåíçåëÿ èç çàãëàâíûõ áóêâ èìåí âëàäåëüöåâ òè-
ïîãðàôèé, ëàòèíñêèå ñåíòåíöèè.
Ê ðåêëàìå ìîæíî îòíåñòè òàòóèðîâêó íà òåëå: îíà ðàññêà-
çûâàåò î ëè÷íîñòè, êàñòîâîé ïðèíàäëåæíîñòè, ìåñòå â òàáå-
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 4
- 5
- 6
- 7
- 8
- …
- следующая ›
- последняя »
