Составители:
Рубрика:
7
ëå î ðàíãàõ è ïîñëóæíîì ñïèñêå åå íîñèòåëÿ. Ê ðåêëàìå îò-
íîñÿò ñêèïåòð, ñèìâîëèçèðóþùèé âëàñòü åãî îáëàäàòåëÿ;
êëåéìà, êîòîðûìè õîçÿåâà ìåòèëè äîìàøíèé ñêîò, à çàòåì è
ðàáîâ. Ðåìåñëåííèêè ñòàâèëè êëåéìà íà ñâîèõ òîâàðàõ. Åñëè
òîâàð áûë êà÷åñòâåííûì, ëþäè èñêàëè è îõîòíî ïîêóïàëè
òîâàð ñ êëåéìîì äàííîãî ìàñòåðà. Îòñþäà ïîøëè òîâàðíûå
çíàêè èëè òîðãîâûå ìàðêè. Öåíû íà òàêèå òîâàðû áûëè çà-
âåäîìî âûøå, ÷åì íà äðóãèå, ïîäîáíûå èì òîâàðû, íî áåç
êëåéìà.
 Ðîññèè óæå â X–XI âåêàõ êóïöû ïðèáåãàëè ê ðàçëè÷-
íûì ïðèåìàì ðåêëàìèðîâàíèÿ ñâîèõ òîâàðîâ: çàçûâàëû,
êîðîáåéíèêè è ïð. Èçäàòåëüñêèå ìàðêè íà êíèãàõ ïîÿâèëèñü
â XVI â., êîãäà èìïåðàòðèöà Åêàòåðèíà II ðàçðåøèëà ñîçäà-
âàòü “âîëüíûå òèïîãðàôèè”. Çíàêîì òèïîãðàôèè Àêàäåìèè
íàóê Ðîññèè ñëóæèëî èçîáðàæåíèå êëþ÷à â îâàëå; íà èçäàòåëü-
ñêîé ìàðêå ãðàôà Ðóìÿíöåâà áûë èçîáðàæåí ôàìèëüíûé ãåðá
ñ äåâèçîì; “Non solum armis” – “Íå òîëüêî îðóæèåì”.
 íà÷àëå XIX ñòîëåòèÿ â Ðîññèè âïåðâûå ñîñòîÿëàñü äå-
øåâàÿ ðàñïðîäàæà çàëåæàëûõ òîâàðîâ; ïðîâîäèëèñü åæåãîä-
íûå ÿðìàðêè, êàê ïðàâèëî, îñåíüþ.  XIX âåêå ïîëó÷àåò ìåñòî
ïîä ñîëíöåì ðàçìåùåíèå ðåêëàìíûõ ëèñòêîâ íà êðóãëûõ
òóìáàõ (óñòàíîâëåííûõ âî ìíîãèõ ãîðîäàõ), íà êîíêàõ è òðàì-
âàÿõ; íà÷àëè èçäàâàòü ãàçåòû “Êîììåð÷åñêèé ëèñòîê”, “Íè-
æåãîðîäñêèé ÿðìàðî÷íûé ñïðàâî÷íûé ëèñòîê”.  Ïåòåðáóðãå
ïîÿâèëèñü æóðíàëû ñ ðåêëàìîé: “Òîðãîâëÿ”, “Òîðãîâàÿ
æèçíü”, “Äåëîâîé áèçíåñìåí”, â Ìîñêâå – “Êîìèññèîíåð”;
ïîÿâèëèñü ñïåöèàëüíûå ðåêëàìíûå êîíòîðû è áþðî.
Èçîáðàçèòåëüíàÿ è óñòíàÿ ðåêëàìà áûëè ïðåäñòàâëåíû
áðîäÿ÷èìè êîìåäèàíòàìè, ôîêóñíèêàìè, æîíãëåðàìè, àêðî-
áàòàìè. Èõ çàäà÷à áûëà ñðîäíè ñîâðåìåííîé ðåêëàìå: âñåìè
ìåðàìè ïðèâëå÷ü ê ñåáå âíèìàíèå. Åäèíñòâî ïðàçäíèêà è
äåëà, ðàçâëå÷åíèé è êîììåð÷åñêîé âûãîäû õàðàêòåðíî äëÿ
ÿðìàðî÷íîãî ôîëüêëîðà Ðîññèè.
Ïîñëå ðåâîëþöèè ïîäõîäû ê ðåêëàìå èçìåíèëèñü: îíà ñòàëà
ìîíîïîëèåé ãîñóäàðñòâà. Ñíà÷àëà çàìåíèëè ðåêëàìó ãðóáû-
ìè “àãèòêàìè”; ïîñëå îêîí÷àíèÿ ãðàæäàíñêîé âîéíû ïîÿâè-
ëèñü ðåêëàìíûå àãåíòñòâà: “Ðåêëàìòðàíñ”, “Ìîñòîðãðåêëàìà”,
“Ïðîìðåêëàìà” è äð. Ìíîãî ñäåëàë äëÿ ðåêëàìû Â. Â. Ìàÿêîâ-
ñêèé. Øèðîêî èçâåñòíû ðåêëàìíûå ñòèõè, ïðîñëàâëÿþùèå
ïðîäóêöèþ íèêîìó äîñåëå íå èçâåñòíîãî “Ìîññåëüïðîìà”:
“Íèãäå êðîìå, êàê â Ìîññåëüïðîìå!”. Ïîñëå âîéíû áûëè
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 5
- 6
- 7
- 8
- 9
- …
- следующая ›
- последняя »
