Составители:
Рубрика:
37
íî ÷èñëó ïîäïèñ÷èêîâ ìàññîâîé ãàçåòû. Èññëåäîâàíèÿ ïî-
êàçûâàþò, ÷òî äâîå èç äâóõñîò ÷åëîâåê îñòàíàâëèâàþòñÿ ó
õîðîøî îôîðìëåííîé âèòðèíû, ÷òîáû âíèìàòåëüíî åå ðàñ-
ñìîòðåòü. Îíà ñîçäàåò èìèäæ ìàãàçèíà è èìååò ñëåäóþ-
ùèå ïðåèìóùåñòâà:
– íàõîäèòñÿ íåïîñðåäñòâåííî îêîëî ìåñòà ïðîäàæè òîâàðà;
– òîâàðû âûñòàâëåíû â íàòóðàëüíîì âèäå.
Âîçäåéñòâèå äðóãèõ ðåêëàìíûõ ñðåäñòâ â ñî÷åòàíèè ñ
ðåêëàìîé â âèòðèíå óâåëè÷èâàåò ñáûò â 3–4 ðàçà! Áîëüøîå
çíà÷åíèå èìååò èíäèâèäóàëüíîñòü âèòðèíû, ÷òî ïîçâîëÿåò
âûäåëèòüñÿ ñðåäè êîíêóðåíòîâ.
Âèòðèíû ìàãàçèíîâ ïîäðàçäåëÿþò íà “òîðãóþùèå” è “ïðå-
ñòèæíûå”. Ïåðâûå ïðèçûâàþò Âàñ êóïèòü òîâàð ñåé÷àñ æå,
âòîðûå – ñîçäàþò î ìàãàçèíå îïðåäåëåííîå âïå÷àòëåíèå. Â
íèõ ïîìåùàþò çíàêè îòëè÷èÿ îò âëàñòåé, äèïëîìû ïîáåä íà
ðàçëè÷íûõ êîíêóðñàõ, íîâåéøèå òîâàðû.
Îôîðìëåíèå âèòðèí ìîæåò áûòü ïîñëåäîâàòåëüíûì è òå-
ìàòè÷åñêèì. Ïðè ïîñëåäîâàòåëüíîì ïðåäñòàâëåíèè òîâàðîâ
â îäíîé âèòðèíå íåñêîëüêî êîñòþìîâ, â äðóãîé – øëÿï, â
òðåòüåé – ðóáàøåê è ãàëñòóêîâ è ò. ä. Ïðè òåìàòè÷åñêîì
ïîêàçå íåñêîëüêî ðîäñòâåííûõ òîâàðîâ ïîêàçûâàþò âìåñòå:
æèëàÿ êîìíàòà, êóõíÿ. Íåäîñòàòêîì ÿâëÿåòñÿ ðàñïûëåíèå âíè-
ìàíèÿ ïîêóïàòåëÿ âìåñòî ôîêóñèðîâàíèÿ íà îäíîì òîâàðå.
Âèòðèíû ÷àñòî ðàñïðåäåëÿþò ìåæäó îòäåëàìè, ÷òî ïîçâî-
ëÿåò îáåñïå÷èòü ïåðâîî÷åðåäíóþ ðåàëèçàöèþ íóæíûõ âè-
äîâ òîâàðîâ. Îòîáðàííûå äëÿ âèòðèíû òîâàðû äîëæíû áûòü
ïðèâëåêàòåëüíûìè è áðîñêèìè. Ïðè òåìàòè÷åñêîì ïîêàçå
ñî÷åòàíèÿ òîâàðîâ äîëæíû áûòü ðàöèîíàëüíûìè.
Âèòðèíû íóæíî îáíîâëÿòü: â êðóïíûõ ãîðîäàõ è áîëüøèõ
ìàãàçèíàõ âèäåîòåõíèêè – ðàç â äâå-òðè íåäåëè; â ìåëêèõ
ìàãàçèíàõ – åæåíåäåëüíî. Âïðî÷åì, ýòî çàâèñèò îò âèäà òîâà-
ðà: èíñòðóìåíòû ÷àñòî ìåíÿòü íåò ñìûñëà, à ïàðôþìåðèþ è
ïðåäìåòû æåíñêîãî òóàëåòà – íåîáõîäèìî. Òîâàð â âèòðèíå
íå äîëæåí èñïîðòèòüñÿ: âûãîðåòü, çàïûëèòüñÿ. Ïîòåíöèàëü-
íûå ïîêóïàòåëè çíàêîìÿòñÿ ñ àññîðòèìåíòîì òîâàðîâ, à ïðè-
âëåêàòåëüíîñòü âèòðèí óñèëèâàåò âïå÷àòëåíèå îò òîâàðîâ.
Ìîæíî ñôîðìóëèðîâàòü ðÿä ïðèíöèïîâ îôîðìëåíèÿ âèòðèí:
– íóæåí ïðîäóìàííûé ïëàí; îôîðìëåííûå íàñïåõ âèò-
ðèíû èìåþò ìàññó íåäîñòàòêîâ;
– ïëàí ðåêëàìû äîëæåí îáÿçàòåëüíî ó÷èòûâàòü ñåçîí-
íîñòü òîâàðîâ;
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 35
- 36
- 37
- 38
- 39
- …
- следующая ›
- последняя »
