Методы и средства производства рекламы. Тимофеев Б.С - 39 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

39
3. Ôèðìåííûé ñòèëü è òîâàðíûå çíàêè
Îñíîâíûå ýëåìåíòû ôèðìåííîãî ñòèëÿ èñïîëüçóþò åùå
ñî âðåìåí ðàáîâëàäåëü÷åñêîãî îáùåñòâà (ëè÷íûå êëåéìà ãîí-
÷àðîâ). Ïîêóïàòåëè, îñâåäîìëåííûå î âûñîêîì èñêóññòâå
ïðîèçâîäèòåëÿ, ñòðåìèëèñü çàïîëó÷èòü òîâàðû èìåííî ñ ýòèì
êëåéìîì. Â ñðåäíèå âåêà ïîÿâèëèñü öåõîâûå è êîðïîðàòèâ-
íûå ìàðêè. Èçâåñòíîñòü ýòèõ ìàðîê ïîçâîëÿëà ïðîäàâàòü
òîâàðû ïî öåíàì çíà÷èòåëüíî áîëåå âûñîêèì, ÷åì ó êîíêó-
ðåíòîâ: ñàêñîíñêèé ôàðôîð, ðåéíñêèå âèíà, ïîëîòíî èç Îñ-
íàáðþêà.
Ôîðìèðîâàíèå ôèðìåííîãî ñòèëÿ – ýòî âàæíîå íàïðàâ-
ëåíèå ðåêëàìíîé äåÿòåëüíîñòè. Èíîãäà äëÿ îáîçíà÷åíèÿ ýòî-
ãî ïîíÿòèÿ èñïîëüçóþò òåðìèí “áðåíäèíã”. Äàäèì îïðåäåëå-
íèå: ôèðìåííûé ñòèëü – ýòî íàáîð öâåòîâûõ, ãðàôè÷åñêèõ,
ñëîâåñíûõ, òèïîãðàôè÷åñêèõ, äèçàéíåðñêèõ ïîñòîÿííûõ ýëå-
ìåíòîâ, îáåñïå÷èâàþùèõ âèçóàëüíîå è ñìûñëîâîå åäèíñòâî
òîâàðîâ (óñëóã) è èñõîäÿùåé îò ôèðìû èíôîðìàöèè, èõ âíóò-
ðåííåãî è âíåøíåãî îôîðìëåíèÿ. Ðàçóìååòñÿ, âñå ýòî äîëæíî
áûòü ïîäêðåïëåíî äåéñòâèòåëüíî âûñîêèì êà÷åñòâîì òîâà-
ðîâ è óñëóã. Îäíîçíà÷íî ïîëîæèòåëüíà ðåàêöèÿ ïîòðåáèòå-
ëåé íà ðàäèîòîâàðû ôèðìû “Ñîíè”, àâòîìàøèíû “Âîëüâî”,
ñàìîëåòû “Áîèíã” è ò. ä. Ïðîòèâîïîëîæíûì ïðèìåðîì ìî-
æåò ñëóæèòü ôèðìåííàÿ ìàðêà “Ñêîðîõîä”, à íûíå “Ëåí-
âåñò”, êîòîðûå ñòàëè ñèíîíèìàìè ïëîõîãî êà÷åñòâà îáóâè è
åå íåñîîòâåòñòâèÿ ìîäå.
Ôèðìåííûé ñòèëü äîëæåí ñâèäåòåëüñòâîâàòü îá óâåðåí-
íîñòè åãî âëàäåëüöà â ïîëîæèòåëüíîì âïå÷àòëåíèè, êîòîðîå
ïðîèçâîäèò åãî òîâàð íà ïîêóïàòåëÿ. Îäíîé èç çàäà÷ áðåí-
äèíãà ÿâëÿåòñÿ íàïîìèíàíèå ïîêóïàòåëþ î ïîëîæèòåëüíûõ
ýìîöèÿõ, êîòîðûå åìó äîñòàâèëè ðàíåå ñäåëàííûå ïîêóïêè
òîâàðîâ ýòîé ôèðìû. Ôèðìåííûé ñòèëü êàê áû ãàðàíòèðóåò
âûñîêîå êà÷åñòâî è ïðèíîñèò âëàäåëüöó ñëåäóþùèå ïðåèìó-
ùåñòâà:
– ïîìîãàåò ïîòðåáèòåëþ îðèåíòèðîâàòüñÿ â ïîòîêå èí-
ôîðìàöèè, áûñòðî è áåçîøèáî÷íî íàéòè òîâàð ãàðàíòèðî-
âàííî âûñîêîãî êà÷åñòâà;
– ïîçâîëÿåò ôèðìå ñ ìåíüøèìè çàòðàòàìè âûâîäèòü íà
ðûíîê ñâîè íîâûå òîâàðû;
– ïîâûøàåò ýôôåêòèâíîñòü ðåêëàìû (íå íàäî ìíîãî
îáúÿñíÿòü);

Страницы