Методы и средства производства рекламы. Тимофеев Б.С - 41 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

41
óïàêîâîê, õóäîæåñòâåííûå êîìïîçèöèè è ðèñóíêè â ñî÷åòà-
íèè ñ áóêâàìè, ñëîâàìè, öèôðàìè èëè áåç îíûõ, ôèðìåííûå
çâóêè (çâóê Ìàéêðîñîôò), êîòîðûå èñïîëüçóþò ôèðìû äëÿ
èäåíòèôèêàöèè ñâîèõ òîâàðîâ. Ñèíîíèìàìè òîâàðíîãî çíà-
êà ÿâëÿþòñÿ òàêèå íàçâàíèÿ, êàê “Ôèðìåííûé çíàê”, “Òîð-
ãîâûé çíàê”, “ìàðêà”, “ôèðìåííàÿ ìàðêà”, “ýìáëåìà”. Â ÑØÀ
ñåé÷àñ èìååòñÿ áîëåå 300 òûñ. òîðãîâûõ ìàðîê. Êðóïíåé-
øèå ôèðìû òðàòÿò 25 ìëðä äîë. íà ðåêëàìó ñâîèõ òîâàðíûõ
çíàêîâ. Ïîêóïàòåëè ïðåäïî÷èòàþò ïîêóïàòü òîâàðû ñ ôèð-
ìåííûì òîâàðíûì çíàêîì!
Èçâåñòíû ïÿòü ãðóïï òîâàðíûõ çíàêîâ: èçîáðàçèòåëüíûå,
ñëîâåñíûå, çâóêîâûå, îáúåìíûå è ñìåøàííûå.
Èçîáðàçèòåëüíûå çíàêè – ýòî èçîáðàæåíèÿ ïðåäìåòîâ,
æèâîòíûõ (ïóìû – äëÿ ñïîðòèâíîé îäåæäû), ïòèö, ëþäåé;
ñèìâîëû: ñåðï – ëóíû, òðåóãîëüíèêè – ãîðû, çâåçäà – ñâå-
òÿùåéñÿ ïëàíåòû; îðíàìåíòû, êîìïîçèöèè, õóäîæåñòâåííî-
ðàñïèñíîé òåêñò è öèôðû. Ñòèëèçîâàííàÿ ñòàðèííàÿ ëàäüÿ
äëÿ “ÀâòîÂÀÇ”
Ñëîâàðíûå òîâàðíûå çíàêè – âûðàæàþòñÿ ñëîâàìè è ñëî-
âîñî÷åòàíèÿìè: “Êðàñíàÿ øàïî÷êà”, “Ìåðñåäåñ”, “Êðàñíàÿ
Áàâàðèÿ”, “Ñòåïàí Ðàçèí”, “Òîéîòà” èëè ñî÷åòàíèÿìè áóêâ,
ïëîäîì ôàíòàçèè àâòîðîâ: “Ñêàéòóð”, “Îëèìïèÿ”. Ñëîâàðíûå
çíàêè õîðîøî çàäåðæèâàþòñÿ â ïàìÿòè ëþäåé. Èõ ðåãèñòðèðó-
þò â îáû÷íîì èëè íåñòàíäàðòíîì ãðàôè÷åñêîì èñïîëíåíèè:
òàêàÿ ôîðìà íàçûâàåòñÿ ëîãîòèïîì. Ëîãîòèïû îáû÷íî ïðèìå-
íÿþò äëÿ ìàðêèðîâêè òîâàðîâ,
óñëóã è â êà÷åñòâå òîâàðíûõ
çíàêîâ ôèðì: IBM, “Adidas”,
“Coca-Cola”. ×åòûðå èç ïÿòè òî-
âàðíûõ çíàêîâ ðåãèñòðèðóþò
â ôîðìå ëîãîòèïà!
Ðèñ. 3.1. Òîâàðíûå çíàêè
Ðèñ. 3.2. Ñëîâàðíûå òîâàðíûå
çíàêè

Страницы