Методы и средства производства рекламы. Тимофеев Б.С - 43 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

43
– îïðåäåëåííàÿ ìàðêà ïîçâîëÿåò ïðîèçâîäèòåëþ îòñëå-
æèâàòü ðàñïðîñòðàíåíèå è ñïðîñ íà ñâîè òîâàðû;
– ýôôåêòèâíîñòü âîçäåéñòâèÿ òîâàðíîãî çíàêà âî ìíî-
ãîì çàâèñèò îò âûáðàííîãî ðèñóíêà, ñëîâà èëè çíàêà è êà÷å-
ñòâà èñïîëíåíèÿ.
Ôèðìåííûé áëîê ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé òðàäèöèîííîå, ÷àñ-
òî óïîòðåáëÿåìîå ñî÷åòàíèå íåñêîëüêèõ ýëåìåíòîâ ôèðìåí-
íîãî ñòèëÿ. Íàïðèìåð, íàäïèñü “Adidas” â ñî÷åòàíèè ñ ôèð-
ìåííûì òðèëèñòíèêîì – ýòî ôèðìåííûé áëîê ôèðìû. Áëîê
ìîæåò ñîäåðæàòü ïîëíîå îôèöèàëüíîå íàçâàíèå ôèðìû, åãî
ïî÷òîâûå è áàíêîâñêèå ðåêâèçèòû, íàïðèìåð íà ôèðìåí-
íûõ áëàíêàõ. Ìîæåò âêëþ÷àòü â ñåáÿ ôèðìåííûé ëîçóíã.
Ôèðìåííûé ëîçóíã (ñëîãàí) ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ïîñòîÿí-
íî èñïîëíÿåìûé ôèðìåííûé îðèãèíàëüíûé äåâèç. Êîðïîðà-
öèÿ “Ñîíè” – “Ýòî Ñîíè”, “Ðýíê Êñåðîêñ” – “Ìû íàó÷èëè
ìèð êîïèðîâàòü”. Çäåñü ìîæåò áûòü: îáåùàíèå âûãîä, ëèðè-
÷åñêèé ñëîãàí, ôàíòàçèéíûé è ò. ï. Ê ôèðìåííîìó ðåêëàì-
íîìó äåâèçó ïðåäúÿâëÿþò ñëåäóþùèå òðåáîâàíèÿ:
– äîëæåí îðãàíè÷åñêè âïèñûâàòüñÿ â ôèðìåííûé ñòèëü
è âíîñèòü âêëàä â ôîðìèðîâàíèå èìèäæà ôèðìû;
– ó÷èòûâàòü îñîáåííîñòè öåëåâîé àóäèòîðèè, áûòü åé
ïîíÿòíûì è áëèçêèì;
– äîëæåí áûòü êðàòêèì è õîðîøî çàïîìèíàòüñÿ “Ìû èç-
ìåíèì ìèð ê ëó÷øåìó”;
– áûòü îðèãèíàëüíûì (íî â ìåðó);
– èíòåíñèâíî ýìîöèîíàëüíî îêðàøåííûì;
– äîëæíî èñêëþ÷àòüñÿ äâîÿêîå òîëêîâàíèå: îäèí èç áàíêîâ
“Êàæäóþ ñåêóíäó ìû ïðåâðàùàåì â äîõîä íàøèõ êëèåíòîâ”;
– äîëæåí ñîîòâåòñòâîâàòü ñòèëþ æèçíè è ñèñòåìå öåí-
íîñòåé, ñëîæèâøèõñÿ ê ìîìåíòó åãî èñïîëüçîâàíèÿ.
Ôèðìåííûé öâåò (öâåòà) ÿâëÿþòñÿ âàæíûì êîìïîíåí-
òîì îáðàçà ôèðìû. Ñòîéêèå àññîöèàöèè ñ ðîäîì äåÿòåëü-
íîñòè: ñåëüñêîå õîçÿéñòâî – çåëåíûé, ìîðå è ìîðåïðî-
äóêòû – ãîëóáîé. Ïðèìåðû ôèðìåííûõ öâåòîâ: “Ìàêäî-
íàëüäñ” – êðàñíûé è æåëòûé, ôèðìà “Êîäàê” – æåëòûé è
çîëîòèñòûé, IBM – ñèíèé. Öâåòà ìîãóò áûòü çàðåãèñòðè-
ðîâàíû. Çàðåãèñòðèðîâàííûé öâåòíîé òîâàðíûé çíàê
èìååò çàùèòó òîëüêî â ýòîì öâåòå; ÷åðíî-áåëûé – âî
âñåõ öâåòàõ èñïîëíåíèÿ.
Ôèðìåííûé êîìïëåêò øðèôòîâ ïîä÷åðêèâàåò ðàçëè÷íûå
îñîáåííîñòè èìèäæà ôèðìû. Øðèôò ìîæåò âîñïðèíèìàòü-

Страницы