Методы и средства производства рекламы. Тимофеев Б.С - 42 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

42
Çâóêîâîé òîâàðíûé çíàê áîëåå õàðàêòåðåí äëÿ ðàäèîñòàí-
öèé è òåëåêîìïàíèé (òàêò ìóçûêè “Ïîäìîñêîâíûå âå÷åðà”
– òîâàðíûé çíàê ðàäèîñòàíöèè “Ìàÿê”). Ìóçûêàëüíûå ôðà-
çû â íàñòîÿùåå âðåìÿ âñå ÷àùå èñïîëüçóþò â ôèðìåííîé
ðåêëàìå.
Îáúåìíûå çíàêè – æèâîòíîå (îëåíü ó “Âîëãè”, çóáð ó
“ÌÀÇà”); ïåðåêðåùèâàþùèåñÿ êîëüöà ó “Àóäè”.
Ñìåøàííûå (êîìáèíèðîâàííûå) çíàêè – ýòî êîìáèíà-
öèÿ âñåõ ïåðå÷èñëåííûõ, îíè
óäîáíû òåì, ÷òî çàìåíÿþò
òðóäíî çàïîìèíàþùååñÿ íà-
çâàíèå ôèðìû, íàïðèìåð ÀÎ
“Ýíåðãîñåëüõîçñíàá”, íà ñëî-
âîñî÷åòàíèå ÀÎ “Ýõî” íà
ôîíå ëèíèè ýëåêòðîïåðåäà÷è
è êîëîñüåâ õëåáà. Ýòè çíàêè
ìîãóò äåéñòâîâàòü ïàðàëëåëü-
íî ñ îñíîâíûìè, ê íèì ïîñòå-
ïåííî ïðèâûêàþò è îíè çàìå-
íÿþò ïðåæíèå íàçâàíèÿ. Êîì-
áèíàöèÿ ëîãîòèïà è îáúåìíîé
ñêóëüïòóðû “Ðàáî÷èé è êðåñ-
òüÿíêà” – ýòî òîâàðíûé çíàê
“Ìîñôèëüìà”.
Ñôîðìèðîâàòü ó ïîòðåáèòå-
ëÿ ïðèâåðæåííîñòü ê îïðåäå-
ëåííîìó òîâàðíîìó çíàêó è ïîääåðæèâàòü åãî îáðàç – ýòî
çíà÷èò óâåëè÷èòü ñáûò.
Ïðè÷èíû âàæíîñòè òîâàðíûõ çíàêîâ:
– îáëåã÷àåòñÿ çàùèòà îò íåäîáðîñîâåñòíîé êîíêóðåíöèè
– ïîääåëêà òîâàðíûõ çíàêîâ ïðåñëåäóåòñÿ ïî çàêîíó, è ôèðìà
ìîæåò îáðàòèòüñÿ ñ èñêîì â ñóä;
– îáëåã÷àåòñÿ èäåíòèôèêàöèÿ ïðîäóêöèè – ïîòðåáèòåëü ìî-
æåò çàêàçàòü òîâàð èëè óñëóãó ïî èìåíè âìåñòî èõ îïèñàíèÿ;
– ãàðàíòèðóåòñÿ, ÷òî òîâàð èëè óñëóãà èìååò âûñîêèé óðî-
âåíü êà÷åñòâà – îäíî íàçâàíèå “Ìåðñåäåñ” ãîâîðèò î ìíîãîì;
– óâåëè÷èâàåòñÿ ïðåñòèæ òîâàðîâ è óñëóã ïî ìåðå îáùå-
ñòâåííîãî ïðèçíàíèÿ òîâàðíîãî çíàêà;
– ïîòðåáèòåëè óâåðåíû, ÷òî íå ðèñêóþò, åñëè ïîêóïà-
þò òîâàð ñ òîâàðíûì çíàêîì, ê êîòîðîìó îíè îòíîñÿòñÿ
ñ äîâåðèåì;
Ðèñ. 3.3. Òîâàðíûé çíàê
êîíöåðíà “Àóäè”

Страницы