Методы и средства производства рекламы. Тимофеев Б.С - 40 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

40
– ïîìîãàåò â äîñòèæåíèè íåîáõîäèìîãî åäèíñòâà ðåêëà-
ìû è äðóãèõ ñðåäñòâ ìàðêåòèíãîâîé êîììóíèêàöèè ôèðìû:
êîììåð÷åñêîé ïðîïàãàíäû, ïðîâåäåíèè ïðåññ-êîíôåðåíöèé,
âûïóñêà ïðîñïåêòîâ è ò. ï.;
– ñïîñîáñòâóåò ïîâûøåíèþ êîðïîðàòèâíîãî äóõà, îáúå-
äèíÿåò ñîòðóäíèêîâ, âûðàáàòûâàåò ÷óâñòâî ñîïðè÷àñòíîñòè
ê îáùåìó äåëó, “ôèðìåííûé ïàòðèîòèçì”;
– ïîëîæèòåëüíî âëèÿåò íà ýñòåòè÷åñêèé óðîâåíü è âèçó-
àëüíóþ ñðåäó ôèðìû.
Ìîæíî ñêàçàòü, ÷òî áðåíäèíã è òðàäèöèîííî âûñîêîå êà-
÷åñòâî òîâàðîâ ÿâëÿþòñÿ îñíîâíûìè ñðåäñòâàìè ñîçäàíèÿ
èìèäæà ôèðìû, îáðàçà åå ìàðêè. Íàïðèìåð, ðóêîâîäèòåëè
ôèðìû “Coca-Cola” óòâåðæäàþò, ÷òî èõ òîâàðíûå çíàêè
“Coca-Cola” è “Coke” îöåíèâàþòñÿ äîðîæå, ÷åì âñå îñòàëü-
íîå èìóùåñòâî ôèðìû. Äåéñòâèòåëüíî, åñëè ïðîñóììèðî-
âàòü ðàñõîäû íà ðåêëàìó è ïðîïàãàíäó ìàðêè ôèðìû çà ñòî-
ëåòèå åå ñóùåñòâîâàíèÿ, ïðèáàâèòü ê íèì çàòðàòû íà ïîä-
äåðæàíèå ðåïóòàöèè ïðîèçâîäèòåëÿ êà÷åñòâåííûõ íàïèòêîâ,
ñîâåðøåíñòâîâàíèå ñèñòåìû ñáûòà, äèçàéíà è ò. ï., òî äåé-
ñòâèòåëüíî ïîëó÷èòñÿ ñóììà, á
óëüøàÿ ñòîèìîñòè íåäâèæè-
ìîñòè è îáîðóäîâàíèÿ ôèðìû.
 íà÷àëå òâîð÷åñêîãî ïðîöåññà ñîçäàíèÿ ôèðìåííîãî ñòèëÿ
íåîáõîäèìî îòâåòèòü íà âîïðîñû: “Êàê ñàìà ôèðìà ïðåä-
ñòàâëÿåò ñåáå ñâîé îáðàç?”, “Êàê áû îíà õîòåëà âûãëÿäåòü â
ãëàçàõ ó ïîòðåáèòåëåé?”. Äîëæíà áûòü ñôîðìèðîâàíà îáùàÿ
êîíöåïöèÿ. Îñíîâíûå ïîíÿòèÿ, õàðàêòåðèçóþùèå èìèäæ:
íàäåæíîñòü, ñîëèäíîñòü, óñòîÿâøèåñÿ òðàäèöèè, ñèëà,
ìîùü, èçâåñòíîñòü â ìèðå, óíèêàëüíîñòü, óâåðåííîñòü â ñâîèõ
ñèëàõ, ìóæñêîå íà÷àëî (ðàáîòàþò ñèëüíûå, íàäåæíûå, óâå-
ðåííûå â ñåáå è êîìïåòåíòíûå ñâîåì äåëå ëþäè). Îñíîâ-
íûìè ýëåìåíòàìè ôèðìåííîãî ñòèëÿ ÿâëÿþòñÿ: òîâàðíûé
çíàê; ôèðìåííàÿ øðèôòîâàÿ íàäïèñü (ëîãîòèï); ôèðìåí-
íûé áëîê; ôèðìåííûé ëîçóíã (ñëîãàí); ôèðìåííûé öâåò (èëè
öâåòà); ôèðìåííûé êîìïëåêò øðèôòîâ; äðóãèå ôèðìåí-
íûå êîíñòàíòû.
Òîâàðíûé çíàê “trade mark” (çíàê îáñëóæèâàíèÿ) – ýòî
îôèöèàëüíî ïðèíÿòûé òåðìèí, îçíà÷àþùèé çàðåãèñòðèðî-
âàííîå â óñòàíîâëåííîì ïîðÿäêå îðèãèíàëüíî îôîðìëåííîå
õóäîæåñòâåííîå èçîáðàæåíèå, ñëóæàùåå äëÿ îòëè÷èÿ òîâà-
ðîâ èëè óñëóã ïðåäïðèÿòèÿ è äëÿ èõ ðåêëàìû. Ýòî îðèãèíàëü-
íîå íàçâàíèå, ñëîâî èëè ñî÷åòàíèå áóêâ, îòäåëüíûå âèäû

Страницы