Методы и средства производства рекламы. Тимофеев Б.С - 45 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

45
– ôèðìåííîå ðåêëàìíîå çíàìÿ, âûìïåë, óïàêîâî÷íàÿ áó-
ìàãà, èçîáðàæåíèÿ íà òðàíñïîðòíûõ ñðåäñòâàõ ôèðìû.
Ðàçðàáîòêà òîâàðíîãî çíàêà
Òîâàðíûé çíàê – ýòî öåíòðàëüíûé ýëåìåíò ôèðìåííîãî
ñòèëÿ. Âïåðâûå îí áûë âíåäðåí â ìåæäóíàðîäíóþ ïðàêòèêó
ïðåäïðèíèìàòåëüñòâà Ïàðèæñêîé êîíâåíöèåé ïî îõðàíå
ïðîìûøëåííîé ñîáñòâåííîñòè 1883 ã. Îäíàêî ôèðìåííûå
ýìáëåìû óæå íàõîäèëèñü ïîä çàùèòîé ãîñóäàðñòâà â Ðîññèè
ñ 1867 ã., â Âåëèêîáðèòàíèè ñ 1862 ã., âî Ôðàíöèè ñ 1857 ã.
ÑÑÑÐ ïðèñîåäèíèëñÿ ê Ïàðèæñêîé êîíâåíöèè òîëüêî â 60-õ
ãîäàõ íûíåøíåãî ñòîëåòèÿ. Ïðàâîâàÿ çàùèòà òîâàðíûõ çíàêîâ
îñóùåñòâëÿëàñü íà îñíîâå ïîäçàêîííûõ íîðìàòèâíûõ àêòîâ
Ãîñêîìèçîáðåòåíèé Ïîñòàíîâëåíèåì ïðàâèòåëüñòâà “Î òî-
âàðíûõ çíàêàõ”.
 íûíåøíåé Ðîññèè çàêîí “Î òîâàðíûõ çíàêàõ, çíàêàõ
îáñëóæèâàíèÿ è íàèìåíîâàíèÿõ ìåñò ïðîèñõîæäåíèÿ òîâà-
ðîâ” áûë ïðèíÿò 14 ìàÿ 1992 ã. Â íåì îïðåäåëåíû ïðàâîâûå
òðåáîâàíèÿ ê òîâàðíûì çíàêàì. Íå ìîãóò ïîëó÷èòü ïðàâî-
âîé çàùèòû îáîçíà÷åíèÿ, êîòîðûå èçîáðàæàþò:
– òîëüêî íàèìåíîâàíèÿ òîâàðîâ – “Ñòàëü”, “Óãîëü”,
“Òðàìâàé”;
– ãîñóäàðñòâåííûå ãåðáû, ôëàãè, ýìáëåìû, íàçâàíèÿ ãî-
ñóäàðñòâ;
– ýìáëåìû è íàèìåíîâàíèÿ ïðàâèòåëüñòâåííûõ è ìåæäó-
íàðîäíûõ îðãàíèçàöèé – ÎÎÍ, ÞÍÅÑÊÎ, Êðàñíûé êðåñò
è ò. ï.;
– âîøåäøèå âî âñåîáùåå óïîòðåáëåíèå íàçâàíèÿ òîâà-
ðîâ îïðåäåëåííîãî âèäà – öåëëîôàí, òåðìîñ, àñïèðèí (õîòÿ
ðàíåå ýòî áûëè òîâàðíûå çíàêè, íî èç-çà íåäîñòàòî÷íîé ïðà-
âîâîé çàùèòû îíè øèðîêî ðàñïðîñòðàíèëèñü);
– ÿâíî íàïîìèíàþùèå òîâàðíûå çíàêè èçâåñòíûõ ôèðì
– íåëüçÿ “aidas” èëè “abidas”, òàê êàê íàïîìèíàþò “adidas”;
èíîãäà ôèðìû ñïåöèàëüíî èñïîëüçóþò çàùèòíûå ìàðêè –
îäíîâðåìåííî ñ ðåãèñòðàöèåé ëîãîòèïà “SALAMID” ââîäÿò
â ðåãèñòðàöèîííûé êëàññ è ïðîèçâîäíûå “Salamin” èëè
“Sulanid”;
– ââîäÿùèå â çàáëóæäåíèå – íåëüçÿ èñïîëüçîâàòü Ýé-
ôåëåâó áàøíþ èëè ñòàòóþ Ñâîáîäû â òîâàðíîì çíàêå Ìîñ-
êîâñêîé ôèðìû;
– íàãðàäû è îòëè÷èÿ – îðäåí Ëåíèíà, çíà÷îê ïàðàøþòèñòà.

Страницы