Методы и средства производства рекламы. Тимофеев Б.С - 46 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

46
Çàêîíîì Ðîññèè ñíÿòû îãðàíè÷åíèÿ íà ðåãèñòðàöèþ òî-
âàðíûõ çíàêîâ, óêàçûâàþùèõ íà ìåñòî ïðîèçâîäñòâà òîâàðà
(“Õîõëîìà”, “Ãæåëü”, “Äûìêîâñêàÿ èãðóøêà”); ïðàâî èñïîëü-
çîâàòü çíàê “Øàìïàíñêîå” çàêðåïëåíî çà ïðîèçâîäèòåëÿìè
âèí ôðàíöóçñêîé ïðîâèíöèè Øàìïàíü.
Òîâàðíûé çíàê äîëæåí îáëàäàòü ðåêëàìîñïîñîáíîñòüþ (ò. å.
ïðèâëåêàòü âíèìàíèå ïîòðåáèòåëÿ ê èçäåëèÿì ôèðìû). Ýòî
ñîâîêóïíîñòü ïðèçíàêîâ: íîâèçíà èäåè; ýñòåòè÷íîñòü; ëà-
êîíè÷íîñòü; ñïîñîáíîñòü ê àäàïòàöèè; óäîáîïðîèçíîñè-
ìîñòü; òåõíîëîãè÷íîñòü; àññîöèàòèâíîñòü.
Íîâèçíà èäåè ïðåäïîëàãàåò îòñóòñòâèå ïîäðàæàíèÿ, íà-
ëè÷èå “ñâîåãî ëèöà”, îðèãèíàëüíîñòü çíàêà.
Àññîöèàòèâíîñòü – íàëè÷èå ñâÿçåé ìåæäó òîâàðíûì çíà-
êîì è îñîáåííîñòÿìè ìàðêèðóåìîãî òîâàðà: ëîãîòèï “Ëåñï-
ðîì” íà ôîíå åëè; “Ðûáïðîì” – íà ôîíå ñåëåäêè, ñòðîè-
òåëüíàÿ ôèðìà – íà ôîíå çäàíèÿ è ò. ï.
Ñïîñîáíîñòü ê àäàïòàöèè – âîçìîæíîñòü èñïîëüçîâàíèÿ
â òå÷åíèå äëèòåëüíîãî âðåìåíè ïîñëå âíåñåíèÿ èëè áåç íå-
çíà÷èòåëüíûõ èçìåíåíèé. Ïðèìåðàìè ñëóæàò “Ìàêäîíàëüäñ”,
“Ìåðñåäåñ”. Õóæå îáñòîÿò äåëà ñ ýìáëåìîé “Àýðîôëîòà”, òàê
êàê îíà ñîäåðæèò ýëåìåíò èäåîëîãè÷åñêîé ñèìâîëèêè.
Ñëîâåñíûå òîâàðíûå çíàêè äîëæíû áûòü áëàãîçâó÷íû â
ïðîèçíîøåíèè: âìåñòî “Ýëåêòðîíîðãòåõíèêà” ëó÷øå çâó÷èò
“Ýëîðã”. Ïðèìåðîì íåóäà÷íîãî òîâàðíîãî çíàêà ñëóæèò
“Æèãóëè”, êîòîðûå íå ìóæñêîãî è íå æåíñêîãî ðîäà, ñîâåð-
øåííî íåóäîáîïðîèçíîñèìû äëÿ èíîñòðàíöåâ è íàïîìèíàþò
ñëîâî “æèãîëî”, îáîçíà÷àþùåå æóëèêîâàòîãî ìóæ÷èíó, æè-
âóùåãî çà ñ÷åò æåíùèí.  ðåçóëüòàòå äëÿ çàãðàíèöû ïðè-
øëîñü èçìåíèòü òîâàðíûé çíàê íà “Ëàäà”.
Ðàññìîòðèì òåïåðü ïðîáëåìû ðåãèñòðàöèè òîâàðíîãî
çíàêà.  íà÷àëå ýòîãî ñëîæíîãî è äëèòåëüíîãî ïðîöåññà (äî
äâóõ ëåò) ñîèñêàòåëü òîâàðíîãî çíàêà äîëæåí ïðèíÿòü ðÿä
ðåøåíèé: 1) áóäåò ëè òîâàðíûé çíàê åäèíûì äëÿ âñåé ïðîèç-
âîäèìîé ïðîäóêöèè; 2) â êàêèõ ñòðàíàõ áóäåò îñóùåñòâëÿòü-
ñÿ ðåãèñòðàöèÿ; 3) ñàìîñòîÿòåëüíî ëè ðåãèñòðèðîâàòü òîâàð-
íûé çíàê èëè ïðèâëå÷ü ñïåöèàëèñòîâ. Ïîñëå ïðèíÿòèÿ ðå-
øåíèÿ î ðåãèñòðàöèè òîâàðíîãî çíàêà íóæíî îáåñïå÷èòü
ðåæèì ñòðîãîé êîììåð÷åñêîé òàéíû, òàê êàê óçíàâ îá ýòîì
íàìåðåíèè íåêèå ëèöà ìîãóò îïåðåäèòü çàÿâèòåëÿ è îí ïî-
íåñåò äîïîëíèòåëüíûå ðàñõîäû, ÷òîáû äîêàçàòü ñâîé ïðè-
îðèòåò.

Страницы