Составители:
Рубрика:
48
Êîíêðåòíîå íàèìåíîâàíèå òîâàðà è (èëè) åãî âèçóàëüíûé
ñèìâîë ÿâëÿþòñÿ òîâàðíûì çíàêîì. Íàèìåíîâàíèå â ñôåðå
îáñëóæèâàíèÿ íàçûâàþò çíàêîì îáñëóæèâàíèÿ è (â ÑØÀ)
çàùèùàåòñÿ íà óðîâíå òîðãîâîãî çíàêà. Íàèìåíîâàíèå â ìèðå
áèçíåñà íàçûâàåòñÿ òîðãîâûì èëè ôèðìåííûì èìåíåì è òàê-
æå çàùèùåíî çàêîíîì.  ÑØÀ ïîëó÷èòü ïðàâî íà èñêëþ÷è-
òåëüíîå âëàäåíèå óíèêàëüíûì òîâàðíûì çíàêîì î÷åíü ïðî-
ñòî: äîñòàòî÷íî ëèøü íà÷àòü èñïîëüçîâàòü ýòîò çíàê. Åñòå-
ñòâåííî, ñíà÷àëà îí äîëæåí áûòü çàðåãèñòðèðîâàí â Óïðàâ-
ëåíèè ïàòåíòîâ è òîðãîâûõ çíàêîâ ÑØÀ (US Patent and Trade
Mark Office). Ñóùåñòâóþò þðèäè÷åñêèå ôèðìû, çàíèìàþ-
ùèåñÿ çàùèòîé èíòåëëåêòóàëüíîé ñîáñòâåííîñòè. Òîâàðíûå
çíàêè çàêðåïëÿþò îòâåòñòâåííîñòü! Â íàñòîÿùåå âðåìÿ
øèðîêî ðàçâèò ìàðêåòèíã ôàáðè÷íûõ ìàðîê. Ïðîèñõîäèò
“ãëîáàëèçàöèÿ” ïîëüçóþùèõñÿ óñïåõîì ìàðîê. Ñ öåëüþ ýêî-
íîìèè ñðåäñòâ ïðàêòèêóþò ëèöåíçèðîâàíèå òîâàðíûõ çíà-
êîâ ëèáî ñàìî ïî ñåáå, ëèáî ïóòåì çàêëþ÷åíèÿ ôðàí÷àéçèí-
ãîâîãî ñîãëàøåíèÿ.
4. Êîììåð÷åñêàÿ ïðîïàãàíäà
Êîììåð÷åñêàÿ ïðîïàãàíäà (“ïàáëèñèòè”) – ýòî ñòèìóëèðî-
âàíèå ñïðîñà íà òîâàð èëè óñëóãó ïîñðåäñòâîì ðàñïðîñòðàíå-
íèÿ î íèõ êîììåð÷åñêè âàæíûõ ñâåäåíèé â ïå÷àòíûõ ñðåäñòâàõ
èíôîðìàöèè èëè ïî ðàäèî, òåëåâèäåíèþ, ñî ñöåíû.
Àìåðèêàíñêèé ìàðêåòîëîã Äæ. Áëýéê õàðàêòåðèçóåò ïàá-
ëèñèòè êàê “èñïîëüçîâàíèå ðåäàêöèîííîãî, à íå ïëàòíîãî
ìåñòà èëè âðåìåíè âî âñåõ ñðåäñòâàõ ðàñïðîñòðàíåíèÿ èí-
ôîðìàöèè, äîñòóïíûõ äëÿ ÷òåíèÿ, ïðîñìîòðà èëè ïðîñëó-
øèâàíèÿ ñóùåñòâóþùèìè èëè ïîòåíöèàëüíûìè êëèåíòàìè
äëÿ ðåøåíèÿ êîíêðåòíîé çàäà÷è – ñïîñîáñòâîâàòü äîñòè-
æåíèþ ïîñòàâëåííûõ öåëåé ñáûòà”.
Ïàáëèñèòè – ñîñòàâíàÿ ÷àñòü äåÿòåëüíîñòè ñëóæáû ñâÿçè
ñ îáùåñòâåííîñòüþ (“ïàáëèê ðèëåéøíç” îò àíãëèéñêîãî ñëî-
âîñî÷åòàíèÿ “public relation”). Òåïåðü ïðèæèëîñü íàçâàíèå
ÏÈÀÐ. Ýòó ñôåðó äåÿòåëüíîñòè õàðàêòåðèçóþò êàê “êîìï-
ëåêñ ñêîîðäèíèðîâàííûõ äåéñòâèé ïî âîçäåéñòâèþ íà îá-
ùåñòâåííîå ìíåíèå, íàïðàâëåííûõ íà òî, ÷òîáû èçìåíèòü
â ñâîþ ïîëüçó óñòàíîâêè è ïîâåäåíèå ëþäåé”. Äðóãîå íå-
ñêîëüêî èäåàëèñòè÷íîå îïðåäåëåíèå: ýòî “èñêóññòâî è íàóêà
äîñòèæåíèÿ ãàðìîíèè ïîñðåäñòâîì âçàèìîïîíèìàíèÿ, îñíî-
âàííîãî íà ïðàâäå è ïîëíîé èíôîðìèðîâàííîñòè”.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 46
- 47
- 48
- 49
- 50
- …
- следующая ›
- последняя »
