Методы и средства производства рекламы. Тимофеев Б.С - 50 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

50
âåðèÿ ìåæäó ôèðìîé è îáùåñòâåííîñòüþ. Àäðåñàìè ðàññûë-
êè ÿâëÿþòñÿ ðåäàêöèè ÑÌÈ, ïðàâèòåëüñòâåííûå ó÷ðåæäå-
íèÿ, äåëîâûå ïàðòíåðû, ó÷åáíûå çàâåäåíèÿ.
Ôèðìåííûé æóðíàë íàèáîëåå äîðîãîñòîÿùåå ñðåäñòâî
ïðîïàãàíäû, òàê êàê íàäî îáåñïå÷èòü âûñîêèé óðîâåíü ñî-
äåðæàíèÿ è ïîëèãðàôè÷åñêîãî îôîðìëåíèÿ. Èçäàíèå òàêîãî
æóðíàëà ãîâîðèò î çíà÷èìîñòè ôèðìû, ñòàáèëüíîñòè åå ôè-
íàíñîâîãî ïîëîæåíèÿ. Ïðèìåðîì òàêîãî æóðíàëà ñëóæèò
æóðíàë “HateWay” (“âîðîòà”) èðëàíäñêîé àâèàêîìïàíèè
“AirRianta”. Íà îáëîæêå ïðåêðàñíî îôîðìëåííîãî æóðíàëà
ïðèñóòñòâóþò ýëåìåíòû ôèðìåííîãî ñòèëÿ êîìïàíèè (òîâàð-
íûé çíàê è ëîãîòèï). Ïåðâàÿ ñòðàíèöà ïîñâÿùåíà ïîçäðàâ-
ëåíèþ ÷èòàòåëåé â ñâÿçè ñ þáèëååì ôèðìû. Ïîìåùåí ïîð-
òðåò ðóêîâîäèòåëÿ ôèðìû (âàæåí òèðàæ – ïîäòâåðæäàþ-
ùèé íàäåæíîñòü ôèðìû). Åùå òðè ñòðàíèöû – ðåïîðòàæè î
þáèëåéíûõ òîðæåñòâàõ. Çàòåì ïîìåùåíû ìàòåðèàëû, íèêàê
íå ñâÿçàííûå ñ äåÿòåëüíîñòüþ ôèðìû, íî èíòåðåñíûå äëÿ
÷èòàòåëåé: î÷åðêè, ðàññêàçû, ðåêëàìà è ò. ï.
Ó÷àñòèå ïðåäñòàâèòåëåé ôèðìû â ðàáîòå ñèìïîçèóìîâ,
ñúåçäîâ è êîíôåðåíöèé (ôèðìà ìîæåò âûñòóïèòü â êà÷å-
ñòâå îðãàíèçàòîðà èëè ñïîíñîðà). Òåìàòèêà ýòèõ ìåðîïðèÿ-
òèé ñâÿçàíà ñî ñôåðîé äåÿòåëüíîñòè ôèðìû.
Îðãàíèçàöèÿ ôèðìîé ìåðîïðèÿòèé ñîáûòèéíîãî õàðàê-
òåðà
, ,
, ,
, íàïðèìåð, ñâÿçàííûõ ñ þáèëååì ñàìîé ôèðìû èëè åå
ñîòðóäíèêà. Ïîâîäîì äëÿ ïðîïàãàíäèñòñêîãî ìåðîïðèÿòèÿ
ìîæåò ïîñëóæèòü ìèëëèîííûé àâòîìîáèëü èëè “þáèëåéíûé”
ïîñåòèòåëü. Òîðæåñòâà ïîêàçûâàþò ïî òåëåâèäåíèþ èëè
îñâåùàþò â ïðåññå.
Âçàèìîäåéñòâèå ôèðìû ñ îðãàíàìè ãîñóäàðñòâåííîãî óï-
ðàâëåíèÿ
ðåàëèçóþò ñëåäóþùèìè ìåòîäàìè:
– Âûäâèæåíèå “ñâîèõ” ëþäåé â îðãàíû ãîñóäàðñòâåííî-
ãî óïðàâëåíèÿ (ôîðìèðîâàíèå “ëîááè”).
– Ïðåäñòàâëåíèå íîâûõ òîâàðîâ ãîñóäàðñòâåííûì ðóêî-
âîäèòåëÿì.
– Ïðèãëàøåíèå ïåðâûõ ëèö ãîñóäàðñòâà íà òîðæåñòâà
ôèðìû.
Ïðîïàãàíäèñòñêèå ìåðîïðèÿòèÿ ìîãóò îêàçàòüñÿ äåéñòâåí-
íåå ñîáñòâåííî ðåêëàìû: îíè èìåþò ôîðìó íîâîñòè, îáúåê-
òèâíîé èíôîðìàöèè, ÷òî êàæåòñÿ ïîòðåáèòåëÿì áîëåå äîñ-
òîâåðíûì è ïðàâäîïîäîáíûì ïî ñðàâíåíèþ ñ ðåêëàìîé. Àóäè-
òîðèÿ, èçáåãàþùàÿ êîíòàêòîâ ñ ðåêëàìîé, ìîæåò çàèíòåðå-

Страницы