Методы и средства производства рекламы. Тимофеев Б.С - 51 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

51
ñîâàííî âîñïðèíÿòü òó æå èíôîðìàöèþ â âèäå íàó÷íî-ïîïó-
ëÿðíîé ñòàòüè, âèäåîðîëèêà è ò. ï. Ìàòåðèàëû èíôîðìàöè-
îííîãî õàðàêòåðà ìîãóò áûòü èñïîëüçîâàíû îäíîâðåìåííî
íåñêîëüêèìè ÑÌÈ. Ñðåäíÿÿ ñòîèìîñòü èíôîðìàöèîííîãî
êîíòàêòà ñðàâíèòåëüíî íåâûñîêà. Âñå ýòî äåëàåò êîììåð÷åñ-
êóþ ïðîïàãàíäó äîñòàòî÷íî ýôôåêòèâíûì èíñòðóìåíòîì
ìàðêåòèíãîâûõ êîììóíèêàöèé.
Îñîáåííîñòè ðîññèéñêîé äåéñòâèòåëüíîñòèÎñîáåííîñòè ðîññèéñêîé äåéñòâèòåëüíîñòè
Îñîáåííîñòè ðîññèéñêîé äåéñòâèòåëüíîñòèÎñîáåííîñòè ðîññèéñêîé äåéñòâèòåëüíîñòè
Îñîáåííîñòè ðîññèéñêîé äåéñòâèòåëüíîñòè
Ðàäè òîãî, ÷òîáû âîñïðèÿòèå îáùåñòâåííîñòüþ ñîîòâåòñòâî-
âàëî èíòåðåñàì ôèðìû îòå÷åñòâåííûå ñïåöèàëèñòû “ïàáëèê
ðèëåéøåíç” ãîòîâû íà âñå: ïîêóïêó æóðíàëèñòîâ è “íåçàâèñè-
ìûõ” ýêñïåðòîâ, ìàíèïóëÿöèþ ôàêòàìè, ñîçäàíèå ëèïîâûõ
îáùåñòâåííûõ îðãàíèçàöèé. Íà÷èíàëè ñ ñàìîé ïðîñòîé ôîð-
ìû “óïðàâëåíèÿ âîñïðèÿòèåì”: ôèðìà–ïðîèçâîäèòåëü èëè
ðàñïðîñòðàíèòåëü òîâàðà ïëàòèò ÏÐ-àãåíòñòâó, àãåíòñòâî ïëà-
òèò æóðíàëèñòó, æóðíàëèñò õîðîøî îòçûâàåòñÿ î ôèðìå. Â
Ðîññèè ñ òðóäîì ïðèæèâàþòñÿ ýòè÷åñêèå íîðìû æóðíàëèñòîâ,
ñîãëàñíî êîòîðûì êîððåñïîíäåíò “The New York Times” èìååò
ïðàâî ïðèíÿòü ïðèãëàøåíèå íà ÷àøå÷êó êîôå, íî íå íà îáåä,
íå ìîæåò âëàäåòü àêöèÿìè êîìïàíèè, î êîòîðîé ïèøåò.
 íàøåé ñòðàíå ñëåïîå äîâåðèå ê ïå÷àòíîìó ñëîâó, ñáðî-
ñèâøåìó ñ ñåáÿ öåíçóðíûå îêîâû, ëèøü òåïåðü ïîøëî íà
óáûëü. ×èòàòåëè íàó÷èëèñü ðàñïîçíàâàòü çàêàçíîé õàðàêòåð
ïóáëèêàöèé. Çíà÷èòåëüíàÿ ÷àñòü ïåòåðáóðãñêèõ ãàçåò îòêà-
çûâàåòñÿ ïèñàòü áåñïëàòíî äàæå î áëàãîòâîðèòåëüíûõ àêöè-
ÿõ. Çàêàçíàÿ, êóïëåííàÿ æóðíàëèñòèêà çíà÷èòåëüíî ïîäîðâàëà
äîâåðèå ê ïðåññå. Ñîãëàñíî èññëåäîâàíèÿì òîëüêî 31% ðåñ-
ïîíäåíòîâ âåðÿò èíôîðìàöèè, êîòîðóþ äàþò ãàçåòû.
 íàñòîÿùåå âðåìÿ íàìåòèëñÿ ðîñò ÷èñëà ïðåññ-ðåëèçîâ,
îòðàæàþùèõ ñîáûòèÿ âíóòðè ôèðì, êîòîðûì, îäíàêî, òðóä-
íî ïðåîäîëåòü ìíîãîëåòíþþ ïðèâû÷êó ê çàêðûòîñòè.
Åùå îäíîé îñîáåííîñòüþ ðîññèéñêîé äåéñòâèòåëüíîñòè
ÿâëÿåòñÿ òî, ÷òî ñëóæáû “ïàáëèê ðèëåéøåíç” îêîëî 70%
ñðåäñòâ ðàñõîäóþò íà ñâÿçü ñ îðãàíàìè âëàñòè, è òîëüêî 30%
– íà êîììåð÷åñêèå öåëè. Èìåííî âëàñòü ñîçäàåò óñëîâèÿ
äëÿ äåÿòåëüíîñòè ìîíîïîëèé òèïà “Ãàçïðîìà”. Ïîëèòèêà öå-
íèòñÿ çíà÷èòåëüíî äîðîæå, ÷åì ñîçäàíèå “èìèäæà” ôèðì.
Òåì íå ìåíåå, ñ÷èòàþò, ÷òî â íàñòîÿùåå âðåìÿ íàìåòèëñÿ
îïðåäåëåííûé ïðîãðåññ â ïîíèìàíèè âàæíîñòè ñâÿçåé ñ
îáùåñòâåííîñòüþ. Èäåò êà÷åñòâåííîå íàðàùèâàíèå ïðîôåñ-

Страницы