Методы и средства производства рекламы. Тимофеев Б.С - 49 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

49
Âçàèìíîå íåïîíèìàíèå ìåæäó îðãàíèçàöèåé è åå öåëåâîé àóäè-
òîðèåé îáõîäÿòñÿ äîðîãî. Ïðèìåðîì ìîãóò ñëóæèòü íåäàâíî ïðî-
øåäøèå âûáîðû â îðãàíû ìåñòíîãî ñàìîóïðàâëåíèÿ, ïðîøåäøèå
áåçðåçóëüòàòíî è ñòîèâøèå ãîðîäó 11 ìëí ðóáëåé. Ýòîìó ñïîñîá-
ñòâóåò ðàñøèðÿþùàÿñÿ ñâîáîäà âûáîðà äëÿ ïîêóïàòåëÿ, ðàçâèòèå
äâèæåíèÿ, îòñòàèâàþùåãî èíòåðåñû ïîêóïàòåëåé – êîíñþìåðèçìà
(ó íàñ “Îáùåñòâî çàùèòû ïðàâ ïîòðåáèòåëåé), óñèëåíèå ðîëè
ãîñóäàðñòâà â ðåãóëèðîâàíèè ðûíî÷íûõ îòíîøåíèé, àêòèâèçàöèÿ
ìåñòíûõ îáùåñòâåííûõ îðãàíèçàöèé.
Äëÿ äîñòèæåíèÿ ñâîèõ öåëåé êîììåð÷åñêàÿ ïðîïàãàíäà
èñïîëüçóåò ìíîãî÷èñëåííûå ñðåäñòâà è ïðèåìû.
Ñâÿçü ñî ñðåäñòâàìè ìàññîâîé èíôîðìàöèè
(ïðåññà, ðà-
äèî, òåëåâèäåíèå). Îñíîâíûå ïðèåìû:
– Îðãàíèçàöèÿ ôèðìîé ïðåññ-êîíôåðåíöèé è áðèôèí-
ãîâ, íà êîòîðûõ îáñóæäàþò ïðîáëåìû åå äåÿòåëüíîñòè.
– Ðàññûëêà ïðåññ-ðåëèçîâ èëè ïðåññ-áþëëåòåíåé.
– Âûïóñê êèíî èëè âèäåîôèëüìîâ, òåëå- è ðàäèîðåïîðòàæåé.
Íàïèñàíèå ñòàòåé î ôèðìå, åå ñîòðóäíèêàõ èëè ñôåðå
äåÿòåëüíîñòè.
Ñòàòüè è ôèëüìû íå äîëæíû áûòü êîììåð÷åñêèìè è ðåê-
ëàìíûìè – ýòî íàó÷íî-ïîïóëÿðíûå èëè âèäîâûå ôèëüìû,
î÷åðêè, õðîíèêè è ò. ï.  ðåçóëüòàòå ôîðìèðóåòñÿ ïîëîæè-
òåëüíûé èìèäæ ôèðìû è åå äåÿòåëüíîñòè.
Îðãàíèçàöèÿ èíòåðâüþ ðóêîâîäèòåëåé è ñîòðóäíèêîâ
ñðåäñòâàì ìàññîâîé èíôîðìàöèè.
Íåîáõîäèìî ôîðìèðîâàòü “æóðíàëèñòñêîå ëîááè” ïóòåì
óñòàíîâëåíèÿ äåëîâûõ è äðóæåñòâåííûõ êîíòàêòîâ ñ æóðíà-
ëèñòàìè, ðåäàêòîðàìè êðóïíûõ èçäàíèé.
Ïàáëèñèòè ïîñðåäñòâîì ïå÷àòíîé ïðîäóêöèè
èìååò ñëå-
äóþùèå ôîðìû:
– Ïóáëèêàöèÿ îôèöèàëüíûõ åæåãîäíûõ îò÷åòîâ î äåÿ-
òåëüíîñòè ôèðìû.
– Èçäàíèå ôèðìåííîãî ïðîïàãàíäèñòñêîãî ïðîñïåêòà.
– Èçäàíèå ôèðìåííîãî æóðíàëà.
Âî ìíîãèõ ñòðàíàõ ïóáëèêàöèÿ äàííûõ î ðåçóëüòàòàõ ôèíàí-
ñîâî-õîçÿéñòâåííîé äåÿòåëüíîñòè (äëÿ àêöèîíåðíûõ îáùåñòâ)
ÿâëÿåòñÿ îáÿçàòåëüíîé, ÷òî çàêðåïëåíî çàêîíîäàòåëüíî.
Îáû÷íî â ïðåñòèæíîì ïðîñïåêòå îòðàæàþò èñòîðèþ
ôèðìû, íàèáîëåå çíà÷èìûå äîñòèæåíèÿ, çíàêîìÿò ñ îðãàíè-
çàöèîííîé ñòðóêòóðîé ôèðìû, åå ðóêîâîäèòåëÿìè. Ïðîñïåêò
ñïîñîáñòâóåò ôîðìèðîâàíèþ àòìîñôåðû îòêðûòîñòè è äî-

Страницы