Методы и средства производства рекламы. Тимофеев Б.С - 58 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

58
– äíè (íåäåëè, äåêàäû) íàóêè è òåõíèêè êîíêðåòíîé ñòðàíû;
– þáèëåéíûå âûñòàâêè, ïðèóðî÷åííûå ê ãîäîâùèíàì
ìåæãîñóäàðñòâåííûõ îòíîøåíèé, þáèëåÿì ôèðìû è äð.;
– âûñòàâêè êàòàëîãîâ ôèðì;
– âûñòàâêè ïî ïðåäëîæåíèÿì îòäåëüíûõ ôèðì.
Òèï âûñòàâêè îïðåäåëÿåò îñíîâíîé êîíòèíãåíò åå ïîñå-
òèòåëåé, õàðàêòåð àóäèòîðèè. Â ÑØÀ 20% ìàðêåòèíãîâîãî
áþäæåòà ðàñõîäóþò íà ó÷àñòèå â âûñòàâêàõ, â Åâðîïå äàæå
âûøå – äî 25%. Óòâåðæäàþò, ÷òî âûñòàâêè-ïðîäàæè äàþò
18% íîâûõ ïîêóïàòåëåé. Ïîêàçàòåëü ïðèáûëè íà èíâåñòèðî-
âàííûé êàïèòàë (ÏÈÊ) ìîæíî ìàêñèìèçèðîâàòü, óâåëè÷è-
âàÿ ðàñõîäû íà ó÷àñòèå â âûñòàâêàõ. Òàêèå âûñòàâêè – çà-
ìå÷àòåëüíûé èñòî÷íèê íîâûõ êîíòàêòîâ è ïîòåíöèàëüíûõ
ïîêóïàòåëåé. Âûñòàâêè èñïîëüçóþò äëÿ ïðîäâèæåíèÿ íîâî-
ãî òîâàðà èëè ñòðàòåãèè ôèðìû. Ìîæíî ïîçíàêîìèòüñÿ ñ
ïåðñîíàëîì êîìïàíèè è åå ïðåçèäåíòîì.
Ïðîöåññ îðãàíèçàöèè âûñòàâêè
ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ñëîæ-
íûé êîìïëåêñ îðãàíèçàöèîííûõ, äîãîâîðíûõ è äàæå äèïëî-
ìàòè÷åñêèõ ìåðîïðèÿòèé. Ïðîöåññ îðãàíèçàöèè êðóïíîé
âûñòàâêè çàíèìàåò äî ãîäà. Â íàøåé ñòðàíå ïðîèçîøëà ðåç-
êàÿ êîììåðöèàëèçàöèÿ âûñòàâîê, ÷òî ïðèâåëî ê ñíèæåíèþ
óðîâíÿ ïðîôåññèîíàëèçìà â îðãàíèçàöèè âûñòàâîê.
Ðàññìîòðèì ñõåìó îðãàíèçàöèè êðóïíîé ìåæäóíàðîäíîé
âûñòàâêè. Åå ïîäãîòîâêà è ïðîâåäåíèå âêëþ÷àþò â ñåáÿ ñëå-
äóþùèå ýòàïû:
– Ïðèíÿòèå ðåøåíèÿ îá îðãàíèçàöèè âûñòàâêè: íà óðîâ-
íå ïðàâèòåëüñòâà, ìèíèñòåðñòâà (âåäîìñòâà), ìåñòíîãî ñàìî-
óïðàâëåíèÿ èëè ðóêîâîäñòâà ôèðìîé íà îñíîâàíèè ìàðêå-
òèíãîâîé ïðîðàáîòêè ñïðîñà íà âûñòàâî÷íûå óñëóãè.
– Îôèöèàëüíîå îáúÿâëåíèå î ïðîâåäåíèè âûñòàâêè ñ óêà-
çàíèåì åå öåëåé, îñíîâíîé òåìàòèêè, ñðîêîâ ïðåäîñòàâëå-
íèÿ çàÿâîê è ðàáîòû âûñòàâêè.
– Ôîðìèðîâàíèå óïðàâëåí÷åñêîé ñòðóêòóðû.
– Ïðèåì çàÿâîê íà ó÷àñòèå (íà êðóïíûõ âûñòàâêàõ çà-
êàí÷èâàåòñÿ çà 2 ìåñÿöà).
– Ïðîâåäåíèå êîìïëåêñà ïîäãîòîâèòåëüíûõ ìåðîïðèÿ-
òèé: ðàñïðåäåëåíèå ïëîùàäåé ìåæäó ó÷àñòíèêàìè, ïðîâåäå-
íèå ðàñ÷åòîâ è ïð.
– Ìîíòàæ ýêñïîçèöèè (çàêàí÷èâàåòñÿ çà 24 ÷àñà äî íà÷à-
ëà âûñòàâêè).
– Òîðæåñòâåííîå îòêðûòèå âûñòàâêè è îôèöèàëüíûé îñìîòð.

Страницы