Методы и средства производства рекламы. Тимофеев Б.С - 60 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

60
ðàáàòûâàåò è èçäàåò êàòàëîã, ðåêëàìíûå áóêëåòû è ïëàêàòû,
îáåñïå÷èâàåò îñâåùåíèå õîäà âûñòàâêè â ìåñòíîé ðàäèîñå-
òè è ÑÌÈ.
Ïðåññ-öåíòð âûñòàâêè:
– ïîäãîòàâëèâàåò è ïðîâîäèò ïðåññ-êîíôåðåíöèè ïî ñëó-
÷àþ îòêðûòèÿ è çàêðûòèÿ âûñòàâêè;
– ïðîâîäèò àêêðåäèòàöèþ êîððåñïîíäåíòîâ ÑÌÈ è ïðè-
ãëàøàåò èõ íà ïðåññ-êîíôåðåíöèþ;
– ïîäãîòàâëèâàåò ïðåññ-ðåëèçû è äðóãèå ìàòåðèàëû äëÿ
æóðíàëèñòîâ;
– îêàçûâàåò ïîìîùü æóðíàëèñòàì è èíîñòðàííûì ó÷àñò-
íèêàì.
Ïðîöåññ ó÷àñòèÿ ôèðìû â âûñòàâêå
èìååò ñëåäóþùèå
ýòàïû:
– ïðèíÿòèå ïðèíöèïèàëüíîãî ðåøåíèÿ îá ó÷àñòèè;
– îïðåäåëåíèå öåëåé ó÷àñòèÿ â ðàáîòå âûñòàâêè;
– âûáîð êîíêðåòíîé âûñòàâêè;
– ïîäãîòîâèòåëüíî-îðãàíèçàöèîííûé ïåðèîä;
– ðàçðàáîòêà òåìàòè÷åñêîãî ïëàíà ýêñïîçèöèè è ñìåòû
ðàñõîäîâ;
– ðàáîòà â õîäå ôóíêöèîíèðîâàíèÿ âûñòàâêè;
– ïîäâåäåíèå èòîãîâ.
Ñ îäíîé ñòîðîíû, ó÷àñòèå â âûñòàâêå – ñâèäåòåëüñòâî
âûñîêèõ äîñòèæåíèé ôèðìû; ñ äðóãîé – òðåáóåò îïðåäå-
ëåííûõ ðàñõîäîâ. Ïîýòîìó äîëæíû áûòü ÷åòêî îïðåäåëåíû
ìàðêåòèíãîâûå çàäà÷è ôèðìû:
– ïîèñê íîâûõ ðûíêîâ;
– ðàñøèðåíèå ÷èñëà ïîêóïàòåëåé;
– âíåäðåíèå íîâîãî òîâàðà íà ðûíîê;
– ïîèñê íîâûõ ïîñðåäíèêîâ;
– îïðåäåëåíèå âîçìîæíîãî ñïðîñà íà òîâàð;
– ôîðìèðîâàíèå áëàãîïðèÿòíîãî èìèäæà ôèðìû íà êîí-
êðåòíîì ðûíêå;
– íåïîñðåäñòâåííûé ñáûò òîâàðà (â õîäå âûñòàâêè çàê-
ëþ÷àþò êîíòðàêòû è ïðîäàþò òîâàðû).
Âñåãî â ìèðå ïðîâîäèòñÿ â ãîä äî 10 òûñÿ÷ ðàçëè÷íûõ
âûñòàâîê. Ïîýòîìó âàæíî ïðàâèëüíî âûáðàòü âûñòàâêó. Çäåñü
ìíîãî ôàêòîðîâ ãåîãðàôè÷åñêèõ, ýêîíîìè÷åñêèõ è äàæå ïñè-
õîëîãè÷åñêèõ. Ïîñëå ïðèíÿòèÿ ðåøåíèÿ ôèðìà èíôîðìèðó-
åò îá ýòîì îðãêîìèòåò è ïðîâîäèò ðÿä îðãàíèçàöèîííûõ
ìåðîïðèÿòèé:

Страницы