Методы и средства производства рекламы. Тимофеев Б.С - 62 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

62
7. Ñïîíñîðñòâî
Êîììóíèêàöèîííûå öåëè ñïîíñîðñòâà: ýòî íå ñîâñåì áëà-
ãîòâîðèòåëüíîñòü, òàê êàê ñïîíñîð ïðåñëåäóåò ñâîè ìàðêå-
òèíãîâûå öåëè. Ýòî ñèñòåìà âçàèìîâûãîäíûõ äîãîâîðíûõ
îòíîøåíèé ìåæäó ñïîíñîðîì è ñïîíñèðóåìîé ñòîðîíîé,
õàðàêòåð êîòîðûõ ñòðîãî ðåãëàìåíòèðîâàí. Ñïîíñîð äàåò
äåíüãè, à ïðîòèâîïîëîæíàÿ ñòîðîíà áåðåò íà ñåáÿ ðÿä îáÿçà-
òåëüñòâ: óïîìèíàòü ñïîíñîðà âî âñåõ ïóáëè÷íûõ âûñòóïëå-
íèÿõ è ïóáëèêàöèÿõ â ÑÌÈ; ïðîïàãàíäèðîâàòü ýëåìåíòû
ôèðìåííîãî ñòèëÿ ñïîíñîðà (ôóòáîëêè); ñîçäàâàòü áëàãîïðè-
ÿòíûé èìèäæ ôèðìû ñðåäè øèðîêîé ïóáëèêè (ïîìîùü èíâà-
ëèäàì, ïðåñòàðåëûì, ìåäèöèíñêèì ó÷ðåæäåíèÿì). Ñïîíñîðó
êàê áû ïåðåäàþòñÿ õàðàêòåðíûå ïîëîæèòåëüíûå ÷åðòû ñïîí-
ñèðóåìîé ñòîðîíû. Ýòî äåìîíñòðàöèÿ ôèíàíñîâîé ìîùè
ôèðìû.
Ñïîíñîðñòâî ìîæåò áûòü íàïðàâëåíî íà ôîðìèðîâàíèå
êîììóíèêàöèé ñ ñîòðóäíèêàìè ñîáñòâåííîé ôèðìû: ìîòèâà-
öèÿ òðóäà, ñîçäàíèå ïîëîæèòåëüíîãî îáðàçà ôèðìû, ïðèâëå-
÷åíèå íàèáîëåå ñïîñîáíûõ, òàëàíòëèâûõ ëþäåé ê ñîòðóäíè-
÷åñòâó ñ ôèðìîé. Ìíîãèå ôèðìû (IBM, Hitachi), ñâÿçàííûå ñ
íàóêîåìêèìè òåõíîëîãèÿìè, âûïëà÷èâàþò èìåííûå ñòèïåí-
äèè ñòóäåíòàì.
Ñïîíñîðñòâî, íàïðàâëåííîå íåïîñðåäñòâåííî íà ïîòðå-
áèòåëåé, íàöåëåíî íà ðåøåíèå ñëåäóþùèõ çàäà÷:
– ôîðìèðîâàíèå îñâåäîìëåííîñòè î ôèðìå-ñïîíñîðå;
– íàïîìèíàíèå î õîðîøî èçâåñòíîé ôèðìå, íàïðèìåð,
ÀâòîÂÀÇ ñîäåðæèò ôóòáîëüíóþ êîìàíäó “Ëàäà”, êîòîðàÿ ñòàëà
÷åìïèîíîì Ðîññèè â 1994 è 1996 ãã.;
– ñîçäàíèå è óêðåïëåíèå áëàãîïðèÿòíîãî èìèäæà ñïîíñî-
ðà ïîñðåäñòâîì ïåðåäà÷è åìó îñíîâíûõ õàðàêòåðíûõ ÷åðò
ñïîíñèðóìîé ñòîðîíû: íàïðèìåð, áîëüøèíñòâî ïðîèçâîäè-
òåëåé ñèãàðåò ñïîíñèðóåò ñïîðòñìåíîâ àâòîãîíùèêîâ, àâòî-
ðàëëè, ïàðóñíûå ðåãàòû, ò.å. “ìóæåñòâåííûå” âèäû ñïîðòà;
– ñîçäàíèå ïîëîæèòåëüíîãî èìèäæà ó øèðîêîé ïóáëèêè,
äëÿ ýòîãî îðãàíèçóåò ïîìîùü ïðåñòàðåëûì, áîëüíèöàì, ñè-
ðîòàì, èíâàëèäàì;
– äåìîíñòðàöèÿ ôèíàíñîâîé ìîùè, êîòîðàÿ ïðåñëåäóåò
öåëü ñîçäàòü îáðàç óñòîé÷èâîãî ïàðòíåðà.
Íàèáîëåå ïåðñïåêòèâíûìè è ÷àñòî ñóáñèäèðóåìûìè âè-
äàìè ÷åëîâå÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè, â êîòîðûå âêëàäûâàþò äåíü-
ãè ñïîíñîðû, ÿâëÿþòñÿ: ñïîðò; êóëüòóðà; ñîöèàëüíàÿ ñôåðà.

Страницы