Методы и средства производства рекламы. Тимофеев Б.С - 64 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

64
âëåêàòåëüíà ýñòðàäà äëÿ ìîëîäåæè. Ñòèëü è ïîòðåáèòåëüñ-
êèå ïðèâû÷êè çâåçä ýñòðàäû (Ýëâèñ Ïðåñëè, ÷åòâåðêà Áèòëç,
Ìàéêë Äæåêñîí) ñòàíîâèëèñü îáúåêòîì ïîäðàæàíèÿ ìèëëè-
îíîâ þíûõ ïîêëîííèêîâ. Äîãîâîðû íà ñïîíñîðñòâî ïðåäóñ-
ìàòðèâàþò: îáÿçàòåëüíîå óïîìèíàíèå ñïîíñîðà â èíòåðâüþ,
ñ ýñòðàäû è òåëåâèçèîííîãî ýêðàíà, â òèòðàõ êèíîôèëüìîâ;
ðàçìåùåíèå ðåêëàìû íà áèëåòàõ è àôèøàõ.
Ñïîíñîðñòâî â ñîöèàëüíîé ñôåðå
â íàñòîÿùåå âðåìÿ íà-
õîäèòñÿ â ñòàäèè ôîðìèðîâàíèÿ. Îñíîâíûå ñôåðû ïðèëî-
æåíèÿ ñïîíñîðñêèõ ðåñóðñîâ:
– çàùèòà îêðóæàþùåé ñðåäû;
– ïðîáëåìû çäðàâîîõðàíåíèÿ è ìåäèöèíñêèõ ó÷ðåæäåíèé;
– îáðàçîâàíèå (ïðåäîñòàâëåíèå ïîìîùè øêîëàì, âûñøèì
ó÷åáíûì çàâåäåíèÿì, ôèíàíñèðîâàíèå êîíêðåòíûõ îáðàçî-
âàòåëüíûõ ïðîåêòîâ, ñòèïåíäèè ëó÷øèì ñòóäåíòàì);
– ìóíèöèïàëüíûå íóæäû (ðåøåíèå íàñóùíûõ ãîðîäñêèõ
ïðîáëåì).
8. Óïðàâëåíèå ðåêëàìíîé äåÿòåëüíîñòüþ
Ðåêëàìà ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé îäíî èç âàæíåéøèõ íàïðàâ-
ëåíèé ìàðêåòèíãà. Íà ðåêëàìó â ìèðå òðàòÿò îêîëî 250 ìëðä
äîë. â ãîä. Îáúåì ýôôåêòà îò ðåêëàìû íåèçìåðèìî âûøå
çàòðàò è èñ÷èñëÿåòñÿ òðèëëèîíàìè äîëëàðîâ. Ýòî îäíà èç
êðóïíåéøèõ îòðàñëåé ýêîíîìèêè, íàñ÷èòûâàþùàÿ ñîòíè
òûñÿ÷ ðåêëàìíûõ àãåíòñòâ è áþðî, â êîòîðûõ ðàáîòàþò ìèë-
ëèîíû ñîòðóäíèêîâ. Îò òîãî, êàê áóäåò îðãàíèçîâàíà ðåêëà-
ìà, çàâèñèò ýôôåêòèâíîñòü âñåé ýêîíîìèêè â öåëîì. Ýòè
ôàêòû ñâèäåòåëüñòâóþò î íåîáõîäèìîñòè îðãàíèçàöèè ýô-
ôåêòèâíîãî óïðàâëåíèÿ ðåêëàìíîé äåÿòåëüíîñòüþ.
Ïðîáëåìà óïðàâëåíèÿ ðåêëàìîé ìîæåò áûòü ðàññìîòðåíà
ñ ðàçëè÷íûõ ñòîðîí. Ñ òî÷êè çðåíèÿ ñèñòåìíîãî ïîäõîäà
ðåêëàìó ðàññìàòðèâàþò êàê ïîäñèñòåìó ìàðêåòèíãà. Åå ðàñ-
ñìàòðèâàþò â òåñíîì âçàèìîäåéñòâèè ñ äðóãèìè ýëåìåíòàìè
ìàðêåòèíãà: òîâàðíîé, öåíîâîé è ñáûòîâîé ïîëèòèêîé.
Ñ äðóãîé ñòîðîíû, óïðàâëåíèå ðåêëàìîé – ýòî ïðîöåññ
âçàèìîäåéñòâèÿ îñíîâíûõ ó÷àñòíèêîâ ðåêëàìíîé äåÿòåëüíîñ-
òè (âûñøåå ðóêîâîäñòâî ôèðìîé, ëèíåéíûå è ôóíêöèîíàëü-
íûå ðóêîâîäèòåëè ìàðêåòèíãîâîé äåÿòåëüíîñòüþ, ñîòðóäíèêè
ðåêëàìíûõ ïîäðàçäåëåíèé).  êà÷åñòâå îáúåêòîâ óïðàâëåíèÿ
ðàññìàòðèâàþò ïîòåíöèàëüíûõ ïîòðåáèòåëåé, òîðãîâûõ ïîñðåä-
íèêîâ (äèëåðîâ), øèðîêîå îáùåñòâåííîå ìíåíèå.

Страницы