Составители:
Рубрика:
63
Òàáëèöà 7.1
Ñïîíñîðñêèå çàòðàòû â ÑØÀ (ïî âèäàì ìåðîïðèÿòèé)
ÿèòÿèðïîðåìäèÂ)ÀØÑ$(ûòàðòàÇàëñè÷îãåùáîòî%
åûíâèòðîïÑäðëì45,366
,åèêñå÷èòñèðóò,åûíüëåòàêåëâçàÐ
ûíîèöêàðòòà
íëì66501
.ï.òèèêðàìðÿ,èëàâèòñåôåûíäîãåæÅíëì2159
åûâåëåÖíëì5849
ìîâòññóêñèñåûííàçÿâÑíëì3236
:îãîòÈäðëì4,5
Ñïîíñîðñòâî â ñïîðòå
íàèáîëåå ðàçâèòî è çàíèìàåò íàè-
áîëüøèé âåñ ïî îáúåìó ôèíàíñèðîâàíèÿ. Ýòîìó ñïîñîáñòâó-
åò âûñîêàÿ ýôôåêòèâíîñòü âëîæåíèÿ ñðåäñòâ â ýòó ñôåðó:
ìàññîâîñòü, âûñîêàÿ ïîïóëÿðíîñòü ñïîðòèâíûõ êîìàíä. Äîë-
æíî ó÷èòûâàòüñÿ ñîâïàäåíèå ñôåðû äåÿòåëüíîñòè ôèðìû è
çðèòåëüñêîé àóäèòîðèè. Çðèòåëüñêàÿ àóäèòîðèÿ äîñòàòî÷íî
ìíîãî÷èñëåííà. Ñïîðò î÷åíü ïîïóëÿðåí ó øèðîêîé ïóáëè-
êè. Îïðàâäàííûì ñ òî÷êè çðåíèÿ ìàðêåòèíãà ÿâëÿåòñÿ ñïîí-
ñèðîâàíèå ôèðìîé “Ìèêðîäèí” òåííèñíîãî òóðíèðà “Êó-
áîê Êðåìëÿ”. Ñïîíñîð ìîæåò ïðåäîñòàâèòü ñïîðòèâíóþ
ôîðìó è èíâåíòàðü, óñëóãè è ò. ï. Â îáÿçàííîñòè ñïîíñè-
ðóåìîé ñòîðîíû âõîäèò ïðîïàãàíäèðîâàòü ôèðìó è åå äî-
ñòèæåíèÿ, ýëåìåíòû ôèðìåííîãî ñòèëÿ íàíîñÿòñÿ íà
ñïîðòèâíóþ ôîðìó.
Âî ìíîãèõ ñëó÷àÿõ ñïîíñèðóþò îòäåëüíûõ ñïîðòñìåíîâ:
íàïðèìåð, ôèðìà ñïîðòèâíîé îäåæäû “Ïóìà” – èçâåñòíîãî
òåííèñèñòà Áîðèñà Áåêêåðà. Êðóïíåéøèå è ìîùíûå ôèðìû
ìîãóò ñòàòü ñïîíñîðàìè îëèìïèéñêèõ èãð, ÷åìïèîíàòîâ ìèðà
è ò. ï. Íàïðèìåð, ôèðìà “Âîëüâî” áûëà îôèöèàëüíûì ñïîí-
ñîðîì çèìíèõ Îëèìïèéñêèõ èãð â Ëèëëèåõàììåðå â 1994 ã.,
“Ñíèêåðñ” – ìèðîâîãî ÷åìïèîíàòà ïî ôóòáîëó â ÑØÀ â òîì
æå ãîäó, “Àýðîôëîò” ñïîíñèðîâàë Îëèìïèàäó â Ìîñêâå â
1980 ã. Âçàìåí ñïîíñîðû ïîëó÷àþò ïðàâî íà ðàçìåùåíèå
ðåêëàìû íà ñâîè òîâàðû è óñëóãè.
Ñïîíñîðñòâî â îáëàñòè êóëüòóðû
èñïîëüçóåòñÿ â íåñêîëü-
êî ìåíüøèõ ìàñøòàáàõ. Íàèáîëåå ïðèâëåêàòåëüíî èñïîëüçî-
âàíèå ñïîíñîðñòâà â îáëàñòè ýñòðàäû, òåëåâèçèîííûõ ïåðå-
äà÷, òåëåôèëüìîâ è ñïåêòàêëåé. Ìåíüøå çðèòåëåé è ïîýòîìó
âîçìîæíîñòåé äëÿ ðåêëàìû â îáëàñòè êëàññè÷åñêîé ìóçûêè,
êèíî, òåàòðà è èçîáðàçèòåëüíîãî èñêóññòâà. Îñîáåííî ïðè-
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 61
- 62
- 63
- 64
- 65
- …
- следующая ›
- последняя »
