Составители:
Рубрика:
65
Íå ìåíåå âàæíûì ÿâëÿåòñÿ ôóíêöèîíàëüíûé àñïåêò: èí-
ôîðìàöèîííîå îáåñïå÷åíèå ïðîöåññà óïðàâëåíèÿ; ïëàíèðî-
âàíèå; îðãàíèçàöèÿ è ðóêîâîäñòâî ïðàêòè÷åñêîé ðåàëèçàöè-
åé ïîñòàâëåííûõ öåëåé; êîíòðîëü.
Ñèñòåìà óïðàâëåíèÿ ðåêëàìîé – ýòî ñëîæíûé êîìïëåêñ
ýëåìåíòîâ, ó÷àñòíèêîâ, ïðîöåññîâ è ïðèåìîâ ïî îïðåäåëå-
íèþ öåëåé, îðãàíèçàöèè, êîíòðîëþ è èíôîðìàöèîííîìó îáåñ-
ïå÷åíèþ ðåêëàìû â åäèíîé ñèñòåìå ñ äðóãèìè ýëåìåíòàìè
ìàðêåòèíãà (ðèñ. 8.1).
Êîððåêòèðîâêà
ÈÍÔÎÐÌÀÖÈÎÍÍÎÅ ÎÁÅÑÏÅ×ÅÍÈÅ
ÐÅÊËÀÌÍÎÉ ÄÅßÒÅËÜÍÎÑÒÈ
ÏËÀÍÈÐÎÂÀÍÈÅ
ÎÐÃÀÍÈÇÀÖÈß È
ÐÓÊÎÂÎÄÑÒÂÎ
ÊÎÍÒÐÎËÜ
Îïðåäåëåíèå
öåëåé è çàäà÷
ðåêëàìíîé
äåÿòåëüíîñòè,
ðàçðàáîòêà
ïðîãðàìì
Äåÿòåëüíîñòü,
íàïðàâëåííàÿ
íà ïðàêòè÷åñêóþ
ðåàëèçàöèþ
ïîñòàâëåííûõ
öåëåé
Ñîïîñòàâëåíèå
ôàêòè÷åñêèõ ïî-
êàçàòåëåé ñ ïëà-
íèðóåìûì óðîâ-
íåì, êîððåêòè-
ðîâêà, àíàëèç
ýôôåêòèâíîñòè
ðåêëàìû
Ðèñ. 8.1. Ñõåìà óïðàâëåíèÿ ðåêëàìíîé äåÿòåëüíîñòüþ
Èíôîðìàöèîííîå îáåñïå÷åíèå ðåêëàìû
Ôèðìà äîëæíà ïîñòîÿííî çàíèìàòüñÿ ñáîðîì ìàðêåòèíãî-
âîé èíôîðìàöèè, äëÿ òîãî ÷òîáû îáúåêòèâíî îöåíèâàòü ñè-
òóàöèþ, ïðîèçâîäèòü àíàëèç ñîáñòâåííîé äåÿòåëüíîñòè, ñíè-
æàòü ìàðêåòèíãîâûå îïàñíîñòè, íàõîäèòü íàèáîëåå âûãîä-
íûå öåëåâûå ðûíêè, îïðåäåëÿòü îòíîøåíèå ê ñåáå ïîòåíöè-
àëüíûõ ïîòðåáèòåëåé, èçó÷àòü òåêóùèé è ïîòåíöèàëüíûé
ñïðîñ. Îñíîâíûå òðåáîâàíèÿ: ïîëíîòà èíôîðìàöèè; îáúåê-
òèâíîñòü; ðàçóìíàÿ äîñòàòî÷íîñòü äëÿ ïðèíÿòèÿ îáîñíîâàí-
íûõ ðåøåíèé; ñèñòåìàòèçàöèÿ è óäîáñòâî äëÿ ïîëüçîâàíèÿ.
Âíóòðèôèðìåííàÿ òåêóùàÿ èíôîðìàöèÿ – ñèñòåìà âíóò-
ðåííåé îò÷åòíîñòè (áóõãàëòåðñêî-ôèíàíñîâàÿ, äàííûå î ïî-
êàçàòåëÿõ òåêóùåãî ñáûòà, îáúåìàõ çàòðàò è äîõîäîâ, ñâåäå-
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 63
- 64
- 65
- 66
- 67
- …
- следующая ›
- последняя »
