Составители:
Рубрика:
67
– ýòî ñëåäñòâèå ñâîéñòâ ìàêðîñðåäû (ïàäåíèå ïîêóïà-
òåëüñêîãî ñïðîñà íàñåëåíèÿ, êðèçèñíûå ÿâëåíèÿ) èëè æå
äåéñòâèé ñàìîé ôèðìû;
– ïî÷åìó ïîòðåáèòåëü ïðåäïî÷åë ìàãàçèíû êîíêóðåíòîâ;
– êàê ðåêëàìà ìîæåò ñïîñîáñòâîâàòü èñïðàâëåíèþ ñèòóàöèè.
Ñëåäóþùèì øàãîì ÿâëÿåòñÿ èññëåäîâàòåëüñêèé ïîèñê, ò. å.
íàêîïëåíèå âòîðè÷íîé èíôîðìàöèè (äîáûòîé ðàíåå äðóãè-
ìè). Íóæíî êàê ìîæíî áîëüøå óçíàòü î ðûíêå, î âîçìîæíûõ
êîíêóðåíòàõ, î äåÿòåëüíîñòè ñîáñòâåííûõ ñîòðóäíèêîâ, ïî-
ñðåäíèêîâ è ò .ï. Ãëàâíûì ïðåèìóùåñòâîì âòîðè÷íîé
èíôîðìàöèè ÿâëÿåòñÿ îòíîñèòåëüíàÿ äåøåâèçíà è ïðîñòîòà
ïîëó÷åíèÿ. Ê åå íåäîñòàòêàì îòíîñÿòñÿ:
– èíôîðìàöèÿ ìîæåò íå ñîîòâåòñòâîâàòü öåëÿì èññëåäî-
âàíèÿ;
– ìîæåò îêàçàòüñÿ óñòàðåâøåé;
Ðèñ. 8.2. Ñõåìà ïðîâåäåíèÿ ðåêëàìíîãî èññëåäîâàíèÿ
Ôîðìóëèðîâêà ïðîáëåìû è îïðåäåëåíèå öåëåé èññëåäîâàíèÿ
Èññëåäîâàòåëüñêèé ïîèñê: àíàëèç âíóòðåííåé è ñáîð âíåøíåé
èíôîðìàöèè
Âûÿâëåíèå íîâûõ èñòî÷íèêîâ èíôîðìàöèè è òåõíîëîãèè åå
ïîëó÷åíèÿ
Ðàçðàáîòêà ðåêëàìíîãî îáðàùåíèÿ
Äà
Íåò
Èññëåäîâàíèå âàðèàíòîâ è âûáîð ñðåäñòâ ïåðåäà÷è îáðàùåíèÿ
Ñáîð èíôîðìàöèè, åå îáðàáîòêà è àíàëèç.
Ïðåäñòàâëåíèå ðåçóëüòàòîâ
Äîñòàòî÷íî?
Ïðåäâàðèòåëüíîå òåñòèðîâàíèå
Ïðîâåäåíèå ðåêëàìíîé êàìïàíèè
Ïîñòòåñòèðîâàíèå
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 65
- 66
- 67
- 68
- 69
- …
- следующая ›
- последняя »
