Методы и средства производства рекламы. Тимофеев Б.С - 66 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

66
íèÿ î äâèæåíèè íàëè÷íîñòè è ñðåäñòâ íà ñ÷åòàõ, ïîêàçàòåëè
îáúåìà òîâàðíûõ çàïàñîâ, óðîâíè öåí ôèðìû è ò. ï.).
Ñáîð âíåøíåé òåêóùåé ìàðêåòèíãîâîé èíôîðìàöèè î
ñèòóàöèè íà ðûíêå ñáûòà òîâàðîâ ôèðìû. Íàïðèìåð, óçíàâ
î ïëîõîé ðåàëèçàöèè òîâàðà X, âëàäåëåö ìàãàçèíà ïðèíèìà-
åò ðåøåíèå îá óñòàíîâêè ïëàíøåòà ñ ðåêëàìîé ýòîãî òîâàðà.
Èñòî÷íèêè: ïîêóïàòåëè, ïîñòàâùèêè, êîíòàêòíûå àóäèòîðèè,
îðãàíû ãîñóäàðñòâåííîãî óïðàâëåíèÿ. Èíôîðìàöèÿ ïîñòó-
ïàåò èç îò÷åòîâ äèëåðîâ, ñïåöèàëüíûõ æóðíàëîâ, ñïðàâî÷-
íèêîâ, èíôîðìàöèîííûõ áþëëåòåíåé, ãàçåò è ò. ï. Íàïðè-
ìåð, óçíàâ îá óñïåõàõ êîíêóðåíòà ïî ïðîäàæå äàííîãî òîâà-
ðà, ðóêîâîäèòåëü ôèðìû ïðèíèìàåò ðåøåíèå îá óñèëåíèè
ðåêëàìíîé äåÿòåëüíîñòè ïî ýòîìó íàïðàâëåíèþ.
Ðåêëàìíûå èññëåäîâàíèÿ
Ìàðêåòèíãîâûå èññëåäîâàíèÿ – ýòî ñèñòåìàòèçèðîâàí-
íûé ñáîð, àíàëèç è ïðåäñòàâëåíèå îïðåäåëåííîãî êðóãà äàí-
íûõ, ïîëó÷åííûõ ïóòåì ñïåöèàëüíî ïðîâîäèìûõ äëÿ ýòîãî
ïðîöåäóð è íåîáõîäèìûõ äëÿ ïðèíÿòèÿ óïðàâëåí÷åñêèõ ðåøå-
íèé. Ðåêëàìíûå èññëåäîâàíèÿ ÿâëÿþòñÿ ðàçíîâèäíîñòüþ ìàð-
êåòèíãîâûõ. Èõ îñîáåííîñòü â òîì, ÷òî îíè íîñÿò êà÷åñòâåí-
íûé õàðàêòåð, ò. å. îïðåäåëÿþò ñòåïåíü óäîâëåòâîðåíèÿ
ïîòðåáèòåëüñêèõ íóæä, õàðàêòåðèñòèê ïîêóïàòåëüñêîãî ïî-
âåäåíèÿ è åãî ïñèõîëîãè÷åñêèõ îñîáåííîñòåé, àíàëèçèðóþò
âîçìîæíîñòè âíåäðåíèÿ íà ðûíîê íîâûõ òîâàðîâ è ò. ï.
Îñíîâíûìè íàïðàâëåíèÿìè ñëóæàò: èññëåäîâàíèÿ õàðàêòå-
ðèñòèê ïîòðåáèòåëåé; àíàëèç òîâàðîâ; èçó÷åíèå ðûíêà; àíà-
ëèç âîçìîæíûõ êàíàëîâ êîììóíèêàöèé; îïðåäåëåíèå ýôôåê-
òèâíîñòè ðåêëàìíûõ ìåðîïðèÿòèé.
Ïðîöåññ ïðîâåäåíèÿ òðàäèöèîííîãî ðåêëàìíîãî èññëåäî-
âàíèÿ (ðèñ. 8.2) âêëþ÷àåò â ñåáÿ ðÿä ýòàïîâ. Íà ïåðâîì ýòàïå
íóæíî ñôîðìóëèðîâàòü ïðîáëåìó, îïðåäåëèòü öåëè èññëåäî-
âàíèÿ è îôîðìèòü âñå â ïèñüìåííîì âèäå. Íà îñíîâàíèè
îáîçíà÷åííîé ïðîáëåìû è öåëåé óñòàíàâëèâàþò:
– êàêàÿ èíôîðìàöèÿ äîëæíà áûòü ñîáðàíà;
– êàêèå ïîêàçàòåëè è åäèíèöû èçìåðåíèÿ áóäóò èñïîëü-
çîâàíû;
– êàê ïîâëèÿåò ñîáðàííàÿ èíôîðìàöèÿ íà ïðèíÿòèå óï-
ðàâëåí÷åñêèõ ðåøåíèé.
Íàïðèìåð, ïðîèçîøëî ïàäåíèå ñáûòà òîâàðà. Íóæíî îïðå-
äåëèòü ïðè÷èíû ñëîæèâøåéñÿ ñèòóàöèè è êàê èõ ïðåîäîëåòü.
Èññëåäîâàíèå äîëæíî îòâåòèòü íà ñëåäóþùèå âîïðîñû:

Страницы