ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
88 89
âåðæåííîñòü ê ìàðêå, ÿâëÿþùàÿñÿ îäíîé èç ôîðì êîíñåðâàòèçìà,
òàêæå ñîçäàåò íåýëàñòè÷íûé ñïðîñ, ïîñêîëüêó ïîòðåáèòåëè ðàññìàò-
ðèâàþò ñâîþ ìàðêó êàê îòëè÷èòåëüíóþ è ìîãóò íå ñîãëàøàòüñÿ ñ
çàìåíîé. Äðóãîå ñëåäñòâèå êîíñåðâàòèçìà — ñïðîñ íà òîâàð äàí-
íîé ôèðìû îáû÷íî áîëåå ýëàñòè÷åí, ÷åì ðûíî÷íûé ñïðîñ íà òîò
æå ñàìûé òîâàð, ïðîèçâîäèìûé âî âñåé ñîâîêóïíîñòè. Òàê, ñïðîñ
íà ñèãàðåòû â öåëîì ìåíåå ýëàñòè÷åí, ÷åì ñïðîñ íà ñèãàðåòû êîíê-
ðåòíîé ôàáðèêè. Ê ñïðîñó íà ïðîäóêöèþ êîíêðåòíîé ôèðìû íå â
ïîëíîé ìåðå îòíîñèòñÿ ñòåïåíü, äî êîòîðîé ðûíî÷íûé ñïðîñ ÿâëÿ-
åòñÿ ÷óâñòâèòåëüíûì ê öåíå (ýëàñòè÷íûì) èëè íå÷óâñòâèòåëüíûì ê
öåíå (íåýëàñòè÷íûì). Íà ýëàñòè÷íîñòü ñïðîñà ïî öåíå íà ïðîäóê-
öèþ êîíêðåòíîé ôèðìû âëèÿþò äâà ôàêòîðà:
• ýëàñòè÷íîñòü ñîâîêóïíîãî ðûíî÷íîãî ñïðîñà è ñòåïåíü
ïîäâåðæåííîñòè ñîîòâåòñòâóþùåé äîëè ðûíêà ôèðìû èçìåíåíèþ
ñðåäíåé ðûíî÷íîé öåíû;
• ñïîñîáíîñòü ôèðìû óäåðæèâàòü èëè óâåëè÷èâàòü ñâîþ äîëþ
ðûíêà ïî ìåðå òîãî, êàê ðûíîê èçìåíÿåò öåíó íà åå ïðîäóêöèþ,
äåëàÿ åå âûøå èëè íèæå ïðåâàëèðóþùåãî ðûíî÷íîãî óðîâíÿ. Äðó-
ãèìè ñëîâàìè, äëÿ êîíêðåòíîé ôèðìû èëè òîðãîâîé ìàðêè, ýëàñ-
òè÷íîñòü ïî öåíå çàâèñèò íå òîëüêî îò ôàêòîðîâ, âëèÿþùèõ íà
ýëàñòè÷íîñòü ñîâîêóïíîãî ñïðîñà, íî è îò ÷óâñòâèòåëüíîñòè ñïðîñà
íà ïðîäóêöèþ äàííîé ôèðìû.
Íåîòêëàäûâàåìîñòú èëè ÷ðåçâû÷àéíûå îáñòîÿòåëüñòâà â
óäîâëåòâîðåíèè ïîòðåáíîñòè. Ýëàñòè÷íîñòü ñïðîñà íà òîâàðû, ïî-
òðåáëåíèå êîòîðûõ íå ìîæåò áûòü îòëîæåíî íà äðóãîé ñðîê, êðàé-
íå íèçêà (ëåêàðñòâà è ò.ä.). Íà äëèòåëüíûõ îòðåçêàõ âðåìåíè ýëàñ-
òè÷íîñòü ñïðîñà ïî öåíå ïîâûøàåòñÿ.
Ýëàñòè÷íîñòü ñïðîñà ïî öåíå òåì âûøå, ÷åì íèæå ñóáúåêòèâ-
íàÿ íåîáõîäèìîñòü â äàííîì áëàãå. Îáû÷íî ñ÷èòàþò ÷òî ñïðîñ íà
ïðåäìåòû ðîñêîøè áîëåå ýëàñòè÷åí, ÷åì ñïðîñ íà ïðåäìåòû ïåðâîé
íåîáõîäèìîñòè. Ýòî íå ñîâñåì ïðàâèëüíî, ïîñêîëüêó ðåøàþùèì
ôàêòîðîì çäåñü ÿâëÿåòñÿ èìåííî ñóáúåêòèâíàÿ íåîáõîäèìîñòü â
äàííîì áëàãå.
Ñëåäóåò îòìåòèòü, ÷òî ýëàñòè÷íîñòü ñïðîñà ìåíÿåòñÿ â çàâèñè-
ìîñòè îò äèàïàçîíà èçìåíåíèÿ öåí äëÿ îäíîãî è òîãî æå òîâàðà èëè
óñëóãè. Ïðè î÷åíü âûñîêèõ öåíàõ ïðîäàæà íåîáõîäèìûõ òîâàðîâ
ïàäàåò. Ïðè î÷åíü íèçêèõ öåíàõ ñïðîñ íåâîçìîæíî ñòèìóëèðîâàòü
äàëåå, ïîñêîëüêó ðûíîê íàñûùàåòñÿ è ïîòðåáèòåëè íà÷èíàþò ðàñ-
ñìàòðèâàòü óðîâåíü êà÷åñòâà êàê íèçêèé.
Íåîáõîäèìî òàêæå ïîíèìàòü âàæíîñòü öåí äëÿ ðàçëè÷íûõ ñåã-
ìåíòîâ ðûíêà, ïîñêîëüêó íå âñå ïîòðåáèòåëè âîñïðèíèìàþò èõ îäè-
íàêîâî. Êàê îòìå÷àþò Äæ. Ð. Ýâàíñ è Á. Áåðìàí, ïîòðåáèòåëåé
ìîæíî ïîäðàçäåëèòü íà ÷åòûðå êàòåãîðèè èëè ñåãìåíòà, â çàâèñè-
ìîñòè îò îðèåíòàöèè èõ ïîêóïîê.
• ýêîíîìíûå ïîêóïàòåëè: îñíîâíîé èíòåðåñ ïðè ïîêóïêàõ êà-
ñàåòñÿ èõ öåííîñòè, âûñîêàÿ ÷óâñòâèòåëüíîñòü ê öåíàì, êà÷åñòâó è
àññîðòèìåíòó òîâàðîâ;
• ïåðñîíèôèöèðîâàííûå ïîêóïàòåëè: óïîð íà îáðàç ïðîäóê-
öèè, îáñëóæèâàíèå è îòíîøåíèå ôèðìû, ìåíüøåå âíèìàíèå ê öåíàì;
• ýòè÷íûå ïîêóïàòåëè: ãîòîâû ïîæåðòâîâàòü íèçêèìè öåíà-
ìè è øèðîòîé àññîðòèìåíòà äëÿ ïîääåðæàíèÿ íåáîëüøèõ ôèðì;
• àïàòè÷íûå ïîêóïàòåëè: îñíîâíîå âíèìàíèå óäåëÿþò óäîá-
ñòâó íå çàâèñèìî îò öåí.
Íàçâàííûå ýôôåêòû ïîêàçûâàþò, ÷òî íå âñå ïîòðåáèòåëè ðàñ-
ñìàòðèâàþò öåíó êàê ðåøàþùèé ôàêòîð ïðè ñîâåðøåíèè ïîêóïîê.
 íåêîòîðûõ èç íèõ áûëî îòìå÷åíî, ÷òî îòäåëüíûå ïîêóïàòåëè
ïðåäïî÷èòàþò óíèâåðñàëüíûå ìàãàçèíû ñ øèðîêèì àññîðòèìåíòîì
ìàãàçèíàì ñíèæåííûõ öåí ñ àíàëîãè÷íûì àññîðòèìåíòîì.
Ïåðåêðåñòíàÿ ýëàñòè÷íîñòü ñïðîñà ïî öåíå
Ïåðåêðåñòíàÿ ýëàñòè÷íîñòü ñïðîñà ïî öåíå õàðàêòåðèçóåò îò-
íîñèòåëüíîå èçìåíåíèå îáúåìà ñïðîñà íà îäèí òîâàð ïðè èçìåíåíèè
öåíû äðóãîãî. Êîýôôèöèåíòîì ïåðåêðåñòíîé ýëàñòè÷íîñòè ñïðîñà
ïî öåíå íàçûâàþò îòíîøåíèå îòíîñèòåëüíîãî èçìåíåíèÿ ñïðîñà íà
i-òûé òîâàð ê îòíîñèòåëüíîìó èçìåíåíèþ öåíû j- òîãî òîâàðà.
Åñëè > 0, òî òîâàðû i è j íàçûâàþò âçàèìîçàìåíÿåìûìè
(ñóáñòèòóòàìè), ïîâûøåíèå öåíû j-òîãî òîâàðà âåäåò ê óâåëè÷å-
íèþ ñïðîñà íà i-òûé (íàïðèìåð, ðàçëè÷íûå âèäû òîïëèâà).
Åñëè < 0, òî òîâàðû i è j íàçûâàþò âçàèìîäîïîëíÿþùèìè
(êîìïëåìåíòàìè), ïîâûøåíèå öåíû j- òîãî òîâàðà âåäåò ê ïàäåíèþ
ñïðîñà íà i-òûé (íàïðèìåð, àâòîìàøèíû è áåíçèí).
Åñëè = 0, òî òàêèå òîâàðû íàçûâàþò íåçàâèñèìûìè, ïîâû-
øåíèå öåíû îäíîãî òîâàðà íå âëèÿåò íà îáúåì ñïðîñà íà äðóãîé
(íàïðèìåð, õëåá è öåìåíò).
i
j
j
i
jj
ii
ij
D
Q
P
P
Q
PP
QQ
E ×
Δ
Δ
=
÷Δ
÷Δ
=
ij
D
E
ij
D
E
ij
D
E
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 43
- 44
- 45
- 46
- 47
- …
- следующая ›
- последняя »
