Психология предпринимательской деятельности и основы экономической психологии. Троицкая И.В. - 19 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПбГАСУ | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

36 37
Психология предпринимательской деятельности и основы экономической психологии
сти возникает, когда не все человеческие затраченные издержки произ-
водства можно учитывать.
Следует уточнить, что часто используемое понятие «эффектив-
ность» – это относительный результат, отношение результата к затра-
там. Близкое к «эффективности» однокоренное слово «эффект» обо-
значает абсолютный показатель деятельности хозяйственной единицы,
характеризует результат функционирования процесса.
Англоязычные ученые большое внимание уделяют когнитивным
(познавательным) и аффективным (эмоциональным) характеристикам
экономического поведения, аттитьюдам (отношениям, установкам),
мотивации, влиянию социума на экономическое поведение, и наобо-
рот. Все эти конструкты авторы учебника связывают с процессами эко-
номического пространства жизни людей, а именно: принятием реше-
ний в хозяйственной сфере, маркетингом, системой налоговых мероп-
риятий, стратегией достижения прибыли, предпринимательством
и другими явлениями.
Были выделены следующие факторы, влияющие на экономичес-
кое поведение:
1. Мотивационные факторы, включая противоречие между суще-
ствующим и желаемым состоянием, которое придает поведению чело-
века или группы необходимую энергию и направление.
2. Система ценностей, среди которых есть постоянные, устойчи-
вые и переменные.
3. Процесс переработки, комбинирования информации, поступа-
ющей извне, с той, которая извлекается из блоков памяти.
4. Процессы социального сравнения и социального влияния.
5. Сопоставление выгоды, пользы от того или иного поведенчес-
кого акта с усилиями для его осуществления.
6. Критерии успеха и неудачи.
Исходя из существующих направлений в психологии, категория
«экономическое поведение» относится к теоретическому направлению
бихевиоральной (поведенческой) психологии.
Поведение – это взаимодействие человека с окружающей средой
в виде внешней (двигательной, выразительной) и внутренней (психи-
ческой) активности. Из общей формулы поведения, которую предложил
в свое время в теории «психологического поля» К. Левин: B = f (P, E),
где В – поведение; Р – личность; Е – среда, следует, что поведение
является функцией взаимодействия свойств личности и обстановки.
Поведение выступает главным предметом исследования в бихе-
виоризме (базовая теория – научение), согласно которому психологи
должны изучать не сознание, а поведение, понимаемое как совокуп-
ность двигательных и сводимых к ним словесных и эмоциональных
ответных реакций на воздействие (стимулы) внешней среды. К пове-
дению относят все формы активности, которые могут наблюдаться из-
вне или регистрироваться приборами и которые имеют определенные
внешние последствия. В «поведенческой» психологии исследуют про-
цессы формирования индивидуального опыта – привыкание, запечат-
ление, образование простейших условных рефлексов, сложных двига-
тельных речевых навыков, реакций сенсорного различения и т. д.
Несмотря на то, что, как известно из общей психологии, в струк-
туру реализации поведения включены такие психические функции, как
восприятие, мышление, память, мотивация, общественное мнение,
межличностные коммуникации, многообразные индивидуальные
и групповые качества, классики бихевиоризма считают бесполезным
анализ активности человека с точки зрения намерений, целей и других
внутренних факторов психики.
Согласно положениям бихевиоризма, так как человеческое пове-
дение является реакцией на определенные воздействия внешней сре-
ды, можно, «модифицируя» поведение людей в нужную форму, целе-
направленно манипулировать элементами среды для вызова у челове-
ка или групп желаемое для активного агента поведение. Для этого
предлагается использовать принципы позитивного и негативного под-
крепления, наказания и эмоционально нейтральные стимулы.
В отечественной психологии превалируют иные концептуальные
рассмотрения психологической стороны жизни людей. Так, например,
категория «поведение», с позиций психологической концепции инди-
видуальности, включается в структуру деятельности, активности. Эко-
номическое поведение – не единственно возможная категориальная
единица этого раздела знаний.
Приведем «рабочее» определение понятия «экономическое пове-
дение» с позиций гуманистически ориентированного подхода. Эконо-
мическое поведение – это набор психологических средств и способов
в достижении целей на пути удовлетворения одним человеком или груп-
пой людей как фундаментальных, так и общечеловеческих цивилизо-
Общие вопросы экономической психологии

Страницы