Основы коммерческой деятельности. Тютюшкина Г.С. - 12 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Рис. 1.1. Комплекс задач коммерческой деятельности на рынке товаров и услуг

Поэтому комплекс задач коммерческой деятельности субъектов потреби-

тельского рынка рассматривается через удовлетворение потребностей населе-

ния. Потребитель, реализуя свои интересы, оказывает определяющее влияние

на поведение предпринимателей на рынке при заключении сделок, выборе сег-

мента рынка, организации сбыта и продажи товаров, формировании ассорти-

ментной, ценовой политики. Таким образом, потребитель является связующим

звеном между

всей коммерческой деятельностью предприятия и маркетингом

как составляющей коммерческой деятельности. Маркетинговые усилия направ-

лены на конечного потребителя, и в то же время, действия потребителя (покуп-

ка) являются стимулом к ведению коммерческой деятельности предприятием.

Отдельное внимание нужно уделить разъяснению того, какое место здесь

занимает маркетинг. Дело в том, что в одном

значении маркетинг – это прин-

ципиальная ориентация всей системы организации, в том числе и коммерческих

процессов и управления ими. Это понятие маркетинга как концепции, ориента-

ции в деятельности, и в этом смысле маркетинг, конечно же, не может быть

вспомогательной коммерческой функцией

Однако маркетинг понимается еще и как функциональная деятельность в

системе организации

. Характер этой деятельности коммуникативно-

аналитический. Другими словами, предмет деятельности состоит в сборе дан-

ных, анализе данных и получении на их основе новой (синтетической) инфор-

мации. При этом мы склонны разделять стратегический и оперативный марке-

тинг.

Стратегический маркетинг заключается в разработке параметров «ком-

плекса маркетинга». И эта деятельность, являющаяся по сути

управленческой и