Методические указания по выполнению технико-экономического обоснования разработок квалификационных работ. Маркетинговый подход. Тычинский А.В. - 4 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТТИ ЮФУ | Таганрог

Составители: 

Рубрика: 

4
1. МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОДХОД КАК МЕТОД ЭКОНОМИЧЕСКОГО
ОБОСНОВАНИЯ ИНЖЕНЕРНЫХ РАЗРАБОТОК
Современные политические и экономические реформы в России требуют
пересмотра сложившейся в 80-е годы ХХ столетия методологии экономическо-
го анализа и экономических оценок, а переход к рыночной экономике – повсе-
местного изменения способов ведения предпринимательской деятельности.
Маркетинговый подход известен давно, особенно в странах
США, Япо-
нии и Западной Европы, и является естественным и наиболее эффективным
способом ведения бизнеса, так как ориентирован на потребителя и максималь-
ное удовлетворение его потребностей. Особенность маркетингового подхода
заключается в том, что он может быть полноценно реализован только в стране с
устоявшейся рыночной экономикой, гарантирующей конечным потребителям
возможность и
свободу выбора того или иного товара для потребления, а фир-
мам и компаниям, производящим товары, – жесткую конкуренцию за выбор по-
требителя. Такая атмосфера вынуждает производителей товаров постоянно со-
вершенствовать как производимую продукцию, так и способы ведения своего
бизнеса.
Маркетинговый подход к предпринимательской деятельности состоит в
следующем:
1) выявление существующих на рынке
потребностей;
2) определения возможных путей и способов удовлетворения выявленных
потребностей (предложение идей того или иного товара);
3) оценка востребованности и возможного спроса на предлагаемый товар,
определение вероятных объемов производства;
4) инвестиционная оценка проекта коммерческой реализации товара,
стоимостная оценка товара;
5) проектирование и разработка соответствующего товара (НИР и ОКР);
6) разработка системы сбыта товара (
системы товародвижения);
7) установление цены на товар;
8) разработка системы стимулирования сбыта товара (системы продвиже-
ния).
Указанные этапы деятельности компании должны четко согласовываться
с ее миссией и стратегией, а их реализация – вписываться в систему инноваци-
онного стратегического менеджмента.
Маркетинговый подход как метод экономического обоснования инже-
нерных решений требует формирования видения и оценок
тех или иных инже-
нерных решений в ходе проектирования и разработки товара с позиций их по-
лезности и востребованности для конечного потребителя. При этом товар и его
технические параметры рассматриваются как определенный набор потреби-
тельских свойств, удовлетворяющих те или иные потребности потребителя.
Технические решения разработок всегда ограничиваются с одной сторо-
ны доступностью технологий, наличием ресурсов, объективными ограничения-
ми физической природы, имеющимися знаниями, а с другой стороны – стоимо-
стью их реализации. Цена технической реализации в целом товара представля-

Страницы