Содержание и методика социально-медицинской работы. Василенко Н.Ю. - 138 стр.

        На всех этапах производства изданий осуществляется контроль издательства за качеством
набора и верстки (корректура текста), качеством цветоделения изобразительных оригиналов
(корректура и подпись в печать пробных цветоделений и совмещенных оттисков, контроль
правильности цветоделения по видеотерминалу или контроль других видов цветопроб —
«аналоговой», «контрактной» и пр.) читка «чистого листа» с печатной машины перед началом
печати тиража, утверждение сигнального экземпляра издания по выходе нескольких экземпляров
после брошюровочно-переплетных и отделочных процессов в макетном отделении типографии в
соответствии с выбранными параметрами оформления и материалами, указанными в
спецификации (технологической карте).
        В издательстве также осуществляется контроль сроков выполнения работ в соответствии с
графиком прохождения заказа. Следит за сроками выпускающий издательства, он же снимает все
вопросы, возникающие в процессе производства.
        4.1.2.2 Технологии паблик рилейшнз в издательском бизнесе.
        4.1.2.2.1 Актуальность применения методов и технологий паблик рилейшнз в
издательском бизнесе.
        В современном мире издательский бизнес является одним из наиболее динамично
развивающихся и перспективных видов предпринимательской деятельности. В последнее
десятилетие книжный бизнес, переживший сначала значительный спад, а затем небывалый
подъем, занял особое место в экономической и социокультурной сферах жизни российского
общества или. В высшей школе начинается подготовка специалистов по этому направлению,
открываются новые факультеты, кафедры и учебные центры, появляются первые переводные
работы и пособия для студентов.
        Разумеется, эти процессы не могли не затронуть издательский сектор, в котором
происходит укрепление позиций новых издательств, и возникает реальная потребность в
формировании благоприятного имиджа. Поэтому здесь открываются особенно широкие
перспективы для развития паблик рилейшнз: взаимодействие со СМИ, организация пресс-
конференций, подготовка пресс-релизов, брошюр, каталогов и других информационных
материалов, организация и проведение специальных мероприятий, установление плодотворных
отношений внутри самой фирмы и т.д. В свете вышесказанного дисциплина паблик рилейшнз
приобретает в издательском деле особое значение и ее роль можно определить в «установлении
взаимопонимания и двустороннего общения между издательством и личностью, группой людей,
организациями, обществом в целом на основе полной информированности, правде и знании».
        Как известно, паблик рилейшнз развиваются по следующим основным направлениям:
общественное мнение и общественные взаимоотношения, правительственные, экономические,
финансовые и международные отношения, исследования и статистика.
        Соответственно, на уровне издательства паблик рилейшнз выполняют следующие
основные функции: проведение рекламно-информационных кампаний продукции издательства
для увеличения доходов от производственной деятельности; установление отношений с
общественностью (анализ и интерпретация общественного мнения); создание положительного
имиджа (репутации) издательской компании; формирование у сотрудников чувства
ответственности и заинтересованности в делах издательства; предотвращение конфликтов и
недопонимания между участниками издательского процесса; специальные функции, такие как
crisis management и др.
        4.1.2.2.2 Организация и проведение презентаций.
        Эти широко используемые во всем мире формы работы со СМИ приобрели в последнее
время особое значение в связи с развитием рыночных отношений в экономике и демократизацией
общества. На таких встречах в полной мере проявляется умение менеджеров и специалистов по
связям с общественностью преподнести достижения своего издательства, продемонстрировать
выпускаемую книжную продукцию, представить новые, оригинальные проекты и наладить связи с
прессой, спонсорами, банковскими структурами, торговыми посредниками.
        Особое место в программе информационно-рекламного сопровождения издательского
проекта занимает презентация выпускаемой книги. Обычно целью презентации является
получение желаемого освещения в СМИ, ведущее к увеличению сбыта. В ходе таких мероприятий
журналисты и редактора получают возможность познакомиться с автором и побольше узнать о
самой книге. Все это попадает на страницы печати, публика читает и чаще посещает книжные
магазины. Даже если проведенная презентация не привела к появлению отдельной статьи или не


                                            139