ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
Глава 5. КОММУНИКАЦИИ В МАРКЕТИНГЕ (
Н.В. Невзорова) ... 48
5.1. Маркетинг коммуникаций как элемент комплекса
маркетинга ………………………………………………..
48
5.2. Основные субъекты рекламного процесса …………….. 49
5.3. Цели и виды рекламы …………………………………… 50
5.4. Рекламные средства и их применение …………………. 51
5.5. Алгоритм выбора средств рекламы ……………………. 54
5.6. Фирменный стиль и его основные составляющие …….. 55
5.7. Организация и планирование рекламной кампании …... 56
5.8. Оценка эффективности рекламной кампании …………. 58
Глава 6. МАРКЕТИНГОВОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
(
Н.И. Саталкина, Г.И. Терехова) ……………………………. 59
6.1. Роль цены в системе маркетинга фирмы ………………. 59
6.2. Виды цен и их структура ……………………………….. 61
6.3. Факторы маркетингового ценообразования …………… 63
6.4. Ценовые стратегии ……………………………………… 71
6.5. Методы ценообразования ………………………………. 74
6.6. Тактические приёмы маркетингового ценообразования 79
Глава 7. БРЕНДИНГ КАК КАТЕГОРИЯ МАРКЕТИНГА
(
Т.А. Бондарская) ……………………………………………. 80
7.1. Понятие бренда ………………………………………….. 80
7.2. Создание бренда в России ……………………………… 82
7.3. PR-концепция ……………………………………………. 82
Глава 8. ИНФОРМАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ (
Р.В. Жариков) ….. 83
8.1. Среда информационного маркетинга ………………….. 83
8.2. Задачи и виды информационного маркетинга ………… 86
8.3. Законодательные основы информационного маркетинга 90
Глава 9. КОММЕРЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ (
О.В. Воронкова,
С.А. Матвеев, Т.Н. Кулюкина) ………………………………. 93
9.1. Содержание и принципы реализации коммерческих
интересов на рынке товаров и услуг …………………...
93
9.2. Понятие коммерческой деятельности ………………….. 94
