Управление маркетингом. Воронкова О.В. - 5 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

3 Управление маркетингом
на функциональном уровне:
сегментация рынка, выбор
целевых сегментов, пози-
ционирование, разработка
комплекса маркетинга 20 8 8 4
4 Управление маркетингом
на инструментальном уров-
не: управление товаром, це-
ной, каналами распределе-
ния и коммуникационными
маркетинговыми средства-
ми
60 20 20 20
5 Функциональные связи
маркетинга на предприятии.
Типовое положение и орга-
низационные структуры
службы маркетинга.
20 6 6 8
6 Стратегическое и опера-
тивное планирование мар-
кетинга на предприятии
60 18 18 24
Всего: 240 68 68 104
3 СОДЕРЖАНИЕ ТЕМАТИКИ ДИСЦИПЛИНЫ
"УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ"
Т е м а 1 МАРКЕТИНГ КАК ИНТЕГРИРУЮЩАЯ ФУНКЦИЯ
В ПРИНЯТИИ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ
Понятие управления маркетингом. Сущность управления маркетингом. Управление деятельностью.
Управление функцией. Управление спросом.
Т е м а 2 УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ НА
КОРПОРАТИВНОМ УРОВНЕ: ПОРТФЕЛЬНЫЕ СТРАТЕГИИ,
СТРАТЕГИИ РОСТА, КОНКУРЕНТНЫЕ СТРАТЕГИИ
Система маркетинговых стратегий предприятия:
− портфельные стратегии;
− стратегии роста;
− конкурентные стратегии;
− конкурентные преимущества предприятия.
Т е м а 3 ТОВАР В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА.
УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ НА ФУНКЦИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ: СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА,
ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ,
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ, РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА
Целевой рынок. Сегментация рынка. Выбор сегмента. Позиционирование. Комплекс маркетинга.
Т е м а 4 УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ НА
ИНСТРУМЕНТАЛЬНОМ УРОВНЕ: УПРАВЛЕНИЕ ТОВАРОМ,
ЦЕНОЙ, КАНАЛАМИ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ И
КОММУНИКАЦИОННЫМИ МАРКЕТИНГОВЫМИ СРЕДСТВАМИ

Страницы