ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
Общая характеристика товара. Имидж, потребительские свойства, ассортимент, качество и конку-
рентоспособность товара. Классификация товаров. Товарный знак и его сущность. Упаковка и марки-
ровка товара. Жизненный цикл товара (ЖЦТ). Основные стадии жизненного цикла товара. Проектиро-
вание оптимального жизненного цикла товара. Логистика и жизненный цикл товара.
Товарная политика. Стратегия разработки новых товаров. Создание товаров и выбор стратегии мар-
кетинга для различных этапов их жизненного цикла. Освоение рынка новыми товарами. Сервис в сис-
теме товарной политики и сбытовой деятельности. Понятие, задачи, виды, организация сервиса.
Цена как категория рыночного хозяйства. Система цен и их классификация. Ценообразование на
различных типах рынков. Особенности современного ценообразования. Понятие ценовой политики.
Виды ценовых стратегий и их реализация. Виды цен на новые товары. Виды цен на уже имеющиеся на
рынке товары и услуги.
Каналы распределения и товародвижение. Понятие каналов распределения. Внутренняя структура и
принципы функционирования каналов распределения. Решения об управлении каналом. Товародвиже-
ние и управление снабжением. Тенденции развития каналов распределения. Оптовая и розничная тор-
говля.
Теория коммуникаций. Этапы разработки эффективных коммуникаций. Реклама в системе марке-
тинговых коммуникаций. Виды рекламных сообщений. Реклама на месте продажи. Паблик рилейшнз,
понятие, цели и методы. Ярмарки, выставки и конференции, назначение и организация. Личная продажа
и управление сбытом. Изменение маркетинговых коммуникаций. Социальные аспекты маркетинговых
коммуникаций.
Т е м а 5 ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ СВЯЗИ МАРКЕТИНГА
НА ПРЕДПРИЯТИИ. ТИПОВОЕ ПОЛОЖЕНИЕ И
ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ СТРУКТУРЫ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА
Рыночные системы управления предприятиями. Влияние концепции маркетинга на организацион-
ную структуру предприятия. Маркетинговые структуры предприятия. Служба маркетинга на предпри-
ятии. Организационная структура управления службы маркетинга. Задачи и функции подразделений
службы маркетинга.
Т е м а 6 СТРАТЕГИЧЕСКОЕ И ОПЕРАТИВНОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА НА ПРЕД-
ПРИЯТИИ
Последовательность разработки планов. Бюджет маркетинга. Особенности выбора стратегии раз-
вития малых, средних и крупных фирм. Контроль, оценка и аудит маркетинга.
4 МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ И
ОФОРМЛЕНИЮ КОНТРОЛЬНЫХ ЗАДАНИЙ
Цель выполнения контрольной работы состоит в закреплении знаний, приобретенных в результа-
те прослушивания лекций, получения консультаций и самостоятельного изучения дисциплины
"Маркетинг". В контрольные задания включены основные вопросы курса, а также вопросы и задачи
прикладного характера. Самостоятельная работа с источниками литературы поможет студентам при-
обрести определенные навыки в обобщении и изложении материала по вопросам маркетинговой дея-
тельности. Выполнение контрольного задания позволит судить о подготовленности студента в ос-
новных вопросах изучаемой дисциплины, об умении разбираться в рыночных ситуациях, строить
программу маркетингового исследования и т.д.
Ответы на вопросы должны быть исчерпывающими и лаконичными, сопровождаться конкретными
примерами, ссылками на источник информации. В конце работы приводится список использованной
литературы.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 4
- 5
- 6
- 7
- 8
- …
- следующая ›
- последняя »
