ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
3
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ................................................................................................................................... 5
1. РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ ........................................................... 6
1.1. Компетенции студента, формируемые в результате освоения учебной дисциплины 6
1.2. Связь разделов дисциплины с формируемыми компетенциями ................................... 6
1.3. Тематика практических занятий ....................................................................................... 7
1.4. Примерная тематика курсовых работ для направления 080200 «Менеджмент»......... 7
1.5. Оценка, диагностика и квалиметрия результатов обучения .......................................... 8
1.5.1. Балльно-рейтинговая оценка за дисциплину ........................................................... 8
1.5.2. Критерии формирования экзаменационной оценки ................................................ 8
2. УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ .............................................................................................................. 10
2.1. Маркетинг как наука и практика ...................................................................................... 10
2.1.1. Сущность, цели, функции маркетинга в современной организации ..................... 10
2.1.2. Развитие маркетинга как науки и практики ............................................................. 12
2.1.3. Маркетинговый комплекс организации .................................................................... 14
2.1.4. Маркетинговые концепции организации ................................................................. 14
2.1.5. Принципы современного маркетинга ....................................................................... 16
2.2. Маркетинг – инструмент взаимодействия организации с рынком ............................... 20
2.2.1. Рынок как объект маркетинговой деятельности организации ............................... 21
2.2.2. Маркетинговая среда организации ............................................................................ 26
2.2.3. Модели рыночного поведения организации ............................................................ 31
2.2.4. Сегментирование рынка ............................................................................................. 32
2.2.5. Дифференцирование и позиционирование товара .................................................. 35
2.3. Товарная политика организации ...................................................................................... 43
2.3.1. Товар как маркетинговая категория. Три уровня структуры товара ..................... 43
2.3.2. Классификация товаров .............................................................................................. 45
2.3.3. Жизненный цикл товара ............................................................................................. 47
3
2.3.5. Разработка новых товаров и их правовая охрана .................................................... 55
2.3.6. Средства идентификации товара ............................................................................. 588
2.3.7. Создание и развитие бренда ....................................................................................... 64
2.4. Ценовая политика .............................................................................................................. 70
2.4.1. Функции цены. Подходы к ценообразованию ......................................................... 71
2.4.2. Скидки как элемент ценовой политики .................................................................... 73
2.4.3. Ценовая эластичность ................................................................................................. 75
2.4.4. Ценовые стратегии организации ............................................................................... 77
2.5. Сбытовая политика ............................................................................................................ 84
2.5.1. Маркетинговые каналы товародвижения ................................................................. 85
2.5.2. Стратегии распределения товара ............................................................................. 877
2.6. Коммуникационная политика ........................................................................................... 95
2.6.1. Система маркетинговых коммуникаций в организации ....................................... 966
2.6.2. Виды маркетинговых коммуникаций ....................................................................... 98
2.6.3. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций ....................................... 1066
2.7. Маркетинг в системе управления организацией ............................................................. 112
2.7.1. Маркетинговые стратегии организации ................................................................. 1133
2.7.2. Система маркетинговой информации и маркетинговые исследования ................ 118
2.7.3. Маркетинг как философия современного бизнеса .................................................. 123
