Маркетинг. Захарова И.В. - 5 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

5
ВВЕДЕНИЕ
Деятельность любой организации в рыночных отношениях строится исходя из запросов
и нужд потребителей. Понимание процессов, влияющих на успешность производственно-
сбытовой деятельности, необходимо всем специалистам в области экономики и управления
организацией. Данные процессы объясняет маркетинг – наука о закономерностях
хозяйственной деятельности, направленной на удовлетворение потребительского спроса и
получение прибыли.
Маркетинг является одновременно и философией современного бизнеса, и
технологией, системой практических инструментов предпринимательства. Изучив эту
дисциплину, бакалавры получают знания о роли маркетинга в системе управления
организацией, о целях, функциях, объектах маркетинга в организации, о средствах
маркетинга, способствующих принятию эффективных управленческих решений.
Знание маркетинга позволяет специалистам в области экономики и управления освоить
следующие значимые профессиональные компетенции:
• овладеть методами, обеспечивающими решение учетных и аналитических задач;
• уметь определять аналитические показатели, характеризующие финансово-
хозяйственную деятельность организаций различных видов экономической деятельности и
форм собственности, методики их расчета и применения;
• проводить оценку финансовой и экономической эффективности представленных
проектов, оценить результаты их внедрения с точки зрения соответствии товарного
предложения организации покупательскому спросу.
Данное учебно-практическое пособие направлено на формирование у бакалавров
умений делать расчет аналитических показателей деятельности организации на основе
маркетинговой информации, выявлять финансово-хозяйственные риски в производственно-
сбытовой деятельности организации, совершенствовать производственно-сбытовую
деятельность, ее управленческий учет и анализ, исходя из рыночной конъюнктуры
организации.
Структура пособия отражает основные направления маркетинговой деятельности
организаций: исследование рынка и планирование производственно-сбытовой деятельности,
разработка товарной политики и ценовой политики, позиционирование товаров, организация
товародвижения, информирование потребителей и построение с ними долгосрочных
партнерских отношений.
Изложение теоретических основ маркетинга в данном пособии сопровождается блоком
практических заданий, размещенных в конце каждого раздела. Каждый раздел предваряется
перечнем основных терминов, на которые следует обратить внимание при изучении раздела,
а также кратким глоссарием с основными определениями. При дистанционной форме
обучения освоение содержания дисциплины и формирование программных умений и
навыков осуществляется студентом самостоятельно, для помощи в этом в каждом разделе
даны вопросы итогового контроля, тестовые задания для самопроверки, отдельные
практические задания сопровождаются примерами решений.
Знание принципов и закономерностей маркетинга позволяет методически грамотно
оценивать рыночные показатели, влияющие на прибыль организации и эффективность
реализуемых в ней решений и проектов. Поэтому данная дисциплина представляется и
важной, и интересной для всех, кто видит своей профессией предпринимательство, бизнес,
экономику и управление организацией.

Страницы